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Définition
Elaborer une réelle stratégie marketing consiste dans un premier temps à faire une analyse des marchés pour aboutir à un diagnostic. A partir de ce diagnostic, vient la fixation des objectifs voulus pour l‘organisation. La fixation des objectifs passe par des choix stratégiques.
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Le marketing stratégique c’est la réflexion et l’analyse de l’environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs. On compte 3 phases : - 1. Phase de connaissance - 2. Phase de réflexion - 3. Phase de décision. Le marketing stratégique fait référence au budget et aux objectifs.
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Gérer son portefeuille de produits : la matrice BCG. Quand retirer un produit du marché. Le marketing face à la demande.
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Un élément clé dans la stratégie de marketing des entreprises
La démarche qualité constitue un outil efficace de segmentation des produits et un élément clé de la stratégie de marketing des entreprises, a estimé Georges Champseix, expert français dans le domaine de la certification.
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Fiche métier – Responsable marketing
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