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Le Marketing stratégique

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : carti

NOTE DU DOCUMENT : 15,54/20

Extrait de le marketing stratégique :

La définition du marketing stratégique est souvent présentée comme une notion assez vague dans les ouvrages marketing. Ce cours complet sur les applications du marketing stratégique devrait vous aider à en comprendre toutes les composantes.

Définition du marketing Stratégique

Une définition du Marketing Stratégique consiste à dire que c'est la réflexion et l'analyse de l'environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs en 3 phases : La connaissance, la réflexion et la décision. Suite à la phase d'analyse de l'environnement stratégique de l'enterprise, il convient de définir les objectifs (cible visée, volume de vente espéré, % d'atteinte de la cible).

La différence avec le Marketing opérationnel réside dans le fait que ce dernier est la mise en oeuvre du plan marketing Mix, élaborés en amont lors du marketing stratégique.

Nous essaierons, dans ce document, de décrire toutes les composantes de cette notion marketing.

Nous analyserons l'environnement, le marché, enfin nous détaillerons les différents types de comportements des consommateurs.

On compte 3 phases d'analyse:

phase de connaissance
phase de réflexion
phase de décision

Le marketing opérationnel, c’est la mise en action des décisions prises lors de l'analyse stratégique.

On compte ici 2 phases :

phase d’action
phase de contrôle

Plan (7 pages) :

> Le marketing stratégique
La démarche marketing
Définition
Le marketing opérationnel
Le rôle du besoin
La notion de besoin
La typologie des besoins
> L'étude de marché
Le marché
Typologie de l'offre et de la demande
La segmentation de la demande
La démarche des études de marché
Le brief
Le diagnostic
Le projet d'étude
> Le comportement du consommateur
L'environnement du consommateur
Les facteurs explicatifs
Les facteurs individuels
Les facteurs situationels
Les étapes du processu de décision
La reconnaissance du besoin
La recherche d'information
L'évaluation des possibilités
L'achat
L'évaluation Post achat
Typologie des processus de décision

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salut s'il vous plait je voudrais un traité de cas de synthèse marketing ainsi que la methologie de cette matière

le 04/07/2010, par salmou

salut s'il vous plait je voudrais un traité de cas de synthèse marketing ainsi que la methologie de cette matière

le 04/07/2010, par salmou

merci

le 08/10/2010, par ahmit

Merci bien

le 28/12/2010, par MartinBenn

merci bien, super doc :)

le 03/01/2011, par b.gelat

J'ai lu le doc il est super et instructif

le 07/02/2011, par Ndzana ndzie Martial

Salut. Je voudrais savoir quel information récolter au sein d une entreprise afin de rédiger des procédures interne pour une gestion de la clientèle. Merci de votre aide

le 23/03/2011, par iracine

merci

le 01/01/2012, par nadoor01

merci

le 01/01/2012, par nadoor01

merci bcp

le 31/03/2012, par djamand@yahoo.fr

s'il vous plait je voudrais un traité de marketing politique d'un candidat en campagne

le 06/04/2012, par CHRIS LUMBU

j'ai lu le document sur le marketing stratégique.il est super instructif

le 06/04/2012, par CHRIS LUMBU

s'il vous plait, quel apport du marketing stratégique dans le cas d'une entreprise publique jouissant d'une situation de monopole de fait sur son marche?

le 23/04/2012, par elamery_mustapha@hotmail

si j'avas d'autres mots que super je les aurais utilisé pour dire que ce doc est instructif, muchas gracias

le 05/05/2012, par CBUJA

Superbe document ! Définitions, exemples, cours, explication de la différence entre marketing stratégique et opérationnel ce qui n'est pas toujours clair ! Un article pdf au top du top !

le 18/05/2012, par Maxmedia

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