Etude de cas : quelle méthode utiliser ?

 

 

Plan du document : 

 

PARTIE 1 : L'analyse du contexte de l'entreprise

 

      ➣ 1. Etude de l'Environnement et de ses implications sur l'entreprise
      ➣ 2. Quelle position dans cet environnement concurrentiel ? 

 

PARTIE 2 : Identification et compréhension de la stratégie

 

 

PARTIE 3 : Plan d'action : Mise en place opérationnelle de la stratégie

 

 

 

 

Présentation générale de la méthode de l'étude de cas

 

Pour réussir une bonne étude de cas Marketing, il convient de suivre une méthodologie précise afin de bien appréhender toutes les problématiques liée au thème, au produit ou à l'entreprise que vous avez choisi.

 

Pour cela, il convient de commencer son étude de Cas par l'analyse du contexte de l'entreprise, c'est à dire de son environnement. Cela vous permettra de dresser un diagnostic de la situation.

 

 

 

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PARTIE 1 : L'analyse du contexte de l'entreprise*

 

Etude de l'Environnement et de ses éventuelles implications sur l'entreprise / le produit :

 

â–ºPolitique

â–ºJuridique

â–ºEconomique

â–ºSocial

â–ºEcologique

â–ºCulturel

►Interne à l'entreprise (Culture d'entreprise, ...)

â–ºd'Approvisionnement

â–ºCycle de vie du produit

â–ºConcurrentiel

â–ºQuelle position dans cet environnement conccurrentiel ?

â–ºEn terme de positionnement (Prix, Produit, Distribution...)

►En terme de parts de marché

►En terme de rentabilité

â–ºEn terme de croissance du Chiffre d'affaires

 

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PARTIE 2 : Identification et compréhension de la stratégie

 

Une fois que votre diagnostic est terminé et synthétisé, vous pouvez mieux comprendre la situation de votre entreprise et les choix stratégiques qui ont été faits.

 

A partir de là vous devriez pouvoir identifier à quelles problématiques l'entreprise fait face et les hiérarchiser par ordre d'importance. Les critères pour déterminer quelle problématique est prioritaire sur une autre varient selon les cas, mais dans tous les cas il faut avoir en tête que l'objectif est d'assurer la pérennité des activités de l'entreprise.

 

Votre stratégie doit concerner :

 

â–ºle positionnement choisi

â–ºla cible

►le mix marketing du produit ou de chaque produit de la gamme proposée (prix, produit, communication, distribution)

 

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PARTIE 3 : Plan d'action : Mise en place opérationnelle de la stratégie

 

La partie mise en place et planification n'est pas toujours obligatoire dans les études de cas, ce qui est assez regrettable car c'est à ce moment là qu'on peut réellement jugé si le diagnostic et la définition de la stratégie ont été bien réalisés.

 

Dans cette dernière partie de l'étude de cas, il convient de lister toutes les actions nécessaires à la mise en place de votre stratégie.

 

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Exemples d'études de cas :

• Nespresso
• Apple Experience
• Channel
• Gilette 
• Nutella
• Ikea
• Intel 
• Danone 
• Air France KLM

 

 

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