VII.4 Les cibles de communication

les cibles de communication

1 - Les cibles de communication

Une cible est constituée par l'ensemble des personnes que l'on veut atteindre par les messages de communication.

Elle est constituée des personnes paraissant les mieux placées pour s'intéresser à un produit ou à un service donné.

Le coeur de cible est constitué par l'ensemble des consommateurs visés directement par l'effort de communication.

Un client est un consommateur utilisant ou achetant le produit ou la marque.

Un prospect est un client de la concurrence ou un non-consommateur d'un produit ou d'un service donné.

2 - Stratégie de la cible

Définir la cible est d'une grande importance puisque c'est cette dernière qui va être le destinataire de votre message et que c'est en fonction de celle-ci que seront bâtis la copie stratégie, la stratégie des moyens et le planning.

Aidez-vous du schéma de la cible suivant :

cible communication

1. Le processus de communication

2. De la strategie marketing a la strategie de communication

3. Les objectifs de communication

4. Les cibles de communication

5. La publicite

6. La creation publicitaire

7. L'objet publicitaire

8. Evaluation dun message

9. Determination du budget publicitaire

10. Le choix des medias

11. Le choix des supports

12. Mesure de lefficacite d'un media planning

13. Moyens hors medias promotion des ventes

14. Strategie promotionnelle

15. Mesure de lefficacite dune operation promotionnelle

16. Le mécénat

17. L'événementiel

18. Les Relations Publiques

19. Les relations presse

20. Analyse des coûts d'une opération de marketing direct

21. Le Marketing direct

22. Les foires et salons

Définitions

Marketing Social Marketing Relationnel Marketing Stratégique Marketing Mix 4P Benchmarking Marketing du Luxe Marketing Bancaire Marketing Mobile BTS Commerce International BTS MUC BTS Communication Facing

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VII.4 Les cibles de communication

1 - Les cibles de communication

2 - Stratégie de la cible