Yahoo révèle son nouveau logo: Analyse

Après avoir présenté successivement pendant trente jours différentes pistes de logos pour la compagnie, Yahoo révéla hier sa sélection pour leur nouveau logo.

Censé être plus simple et moderne, il doit marquer le nouveau tournant du moteur de recherche et son renouveau, notamment après l’acquisition de nombreuses sociétés et services dont Tumblr.

Le résultat donne un design plutôt traditionnel, plus adulte, avec un violet intense, une police tranchée, ainsi qu’un effet ombré assez contestable. Ceux qui s’attendaient à un changement radical sont peut-être déçus, mais une telle prise de position aurait apporté plus de controverses que de bienfaits pour Yahoo.

Historiquement, les grands changements de logos ont rarement été acceptés sur Internet : On se souvient notamment de Gap et de Tropicana, qui ont du rapidement revenir en arrière pour limiter les dégâts.

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La PDG de Yahoo, Marissa Mayer, a fait le choix pertinent de se concentrer sur les utilisateurs, et sur les traits historiques de Yahoo. Lorsqu’elle travaillait chez Google, elle a mis en avant sa réflexion sur l’importance de privilégier la visibilité et le concept sur le branding.

La page d’accueil de Google, sur laquelle elle a joué un rôle important, est un parfait exemple de ce positionnement : Un logo, une barre de recherche, deux boutons. Ces éléments n’ont pas bougés depuis 15 ans, bien que notre manière d’utiliser Google elle, a changée.

D’une certaine façon, le nouveau Yahoo tente d’appliquer cette recette qui a fait le succès de Google : Les deux logos partagent une typographie traditionnelle, des ombres, et des bords texturés.

Le nouveau logo a été conçu par une équipe interne de Yahoo qui s’est basé sur une typographie appelée Optima, crée par Hermann Zapf dans les années 50. L’adaptation fournit un rendu 3D avec un coloris très saturé, clairement pensé pour ressortir sur les écrans mobiles.

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Pourquoi les compagnies continuent-elles à chercher de nouveaux logos ? L’idée repose sur le principe qu’un nouveau logo signale une nouvelle étape, un changement de cap, une nouvelle dynamique.

Lorsque celui-ci s’avère désuet -sa typographie notamment, dans le cas de Yahoo- ou s’il n’est plus représentatif de l’entreprise, le changement peut-être nécessaire. C’est une façon de repositionner l’entreprise, le logo se veut le reflet de cette évolution.

Mais l‘identité visuelle d’une marque est si importante et si liée à la perception globale du consommateur que le rejet est souvent naturel. Personne n’aime réellement le changement. Coca-Cola a par exemple pris le parti de garder le même logo depuis 1886, connu partout dans le monde. C’est sans doute là que se situe sa force.

Certains affirment même que les logos ont de moins en moins d’importance de nos jours. Dans la pré-ère d’internet, le logo d’une marque était un outil essentiel qui avait un rôle concret : Où est le prochain McDonalds ? Est-ce que cette boisson est du Coca-Cola ?

Ce n’est plus réellement le cas sur internet : Le logo est une pièce d’information immuable sur une page qui évolue.

Seulement l’information sémantique -le nom d’une compagnie- importe lorsque vous la choisissez et la tapez dans votre barre URL.

Un nouveau logo pour Yahoo est donc plus un signal extérieur sur leur nouvelle ambition qu’une solution à des problèmes plus larges. Pour avoir un aperçu des réels changements au sein de Yahoo, il faudrait plutôt regarder du côté du fonctionnement du site.

En outre, Yahoo est connu pour bricoler son logo sans préavis, souvent d’après des tests d’utilisateurs. Et avec un peu de chance, cet effet 3D douteux va tranquillement disparaître au cours des prochains mois.

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