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Thématiques : Ambush Marketing
La forte médiatisation de certains événements incite les marques à vouloir s’y associer pour être le plus visible possible. Mais devenir partenaire ou sponsor de tels événements a un coût, forcément ! Des sommes astronomiques, pour certaines, que quelques marques parviennent à économiser habilement grâce aux techniques d’Ambush Marketing.
La célèbre marque américaine de cookies Oreo est devenue une véritable experte en la matière, au point de nous confier huit parfaits exemples de campagnes ambush marketing.
L’ambush marketing regroupe l’ensemble des techniques utilisées par une marque pour profiter pleinement de la visibilité d’un événement médiatique, mais sans avoir à en devenir commanditaire officiel. La plupart de ces techniques étant illégales, il faut savoir faire preuve d’autant d’ingéniosité et de subtilité que d’humour.
Oreo nous le démonte d’ailleurs assez bien au travers de ces campagnes. Adepte des réseaux sociaux la marque de biscuit américaine surf sur la vague de l’actualité pour imaginer de petites campagnes aussi drôles que bien faites.
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Superbowl 2012
Au cours de l’événement le plus regardé à travers la planète, une coupure d’électricité a plongé le stade dans l’obscurité pendant près de 30 minutes. Oreo a profité de l’occasion pour partager ce petit moment avec la communauté de Twitter. Résultats: Retweeté 15000 fois en 14 heures |
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Curiosity Curiosity, le robot expédié sur Mars par la NASA pour explorer la fameuse planète rouge, est arrivé sur celle-ci le 5 Août 2012 dernier. Oreo a tenu a saluer le succès de l’opération ! Good job guys ! |
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Semaine d’Elvis The King aussi a eu le droit à un bel hommage lors de la semaine qui lui était consacrée à l’occasion des 35 ans après sa disparition.
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National Cheesecake day Le cheesecake fait parti des desserts préférés des américains. A tel point qu’un jour lui est entièrement consacré. Une nouvelle occasion pour Oreo de célébrer la gourmandise.
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Mini La sortie du dernier épisode de la trilogie de Batman, réalisée par Christopher Nolan, a beaucoup fait parler d’elle. Malgré la tragique histoire d’Aurora, le film se faisait grandement attendre. Oreo tenait à participer au teasing du futur box-office. |
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Shin-Shin La femelle panda Shin-Shin du zoo de Ueno en Chine a donné naissance à un magnifique bébé panda, après avoir connu quelques déboires qui ont ému le public. Congratulations, Shin-Shin ! |
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Pride Le 25 Juin dernier, Paris accueillait la Gay Pride. Le message est clair, soyons fières ! Une jolie signature pour une création originale et pleine de sens ! |
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Long Live the Creme Plus récemment encore, le pays de Galles tout entier a célébré la naissance de son nouvel héritier : Georges Alexander Louis. Our best wishes to the Royal familly ! |
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Et vous,
Que pensez-vous de ces techniques ?
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Découvrez également: - De Nutella à Burberry, la tendance est à la personnalisation |
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