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YouTube est un site web, hébergeur de vidéos sur internet. Il est considéré de nos jour comme un média social du fait de sa facilité d'utilisation ainsi que pour partager chacune des vidéos du réseau.
Il a été créé il y a 14 ans, en 2005 à San Mateo, Californie, Etats-Unis par 3 co-fondateurs, Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim. YouTube a été racheté en Octobre 2006 pour 1,65 milliards de dollars par Google.
Beaucoup d'artistes se sont révélés sur YouTube, dont beaucoup d'humoristes tels que les français Squeezie (qui a plus de 12 539 787 abonnés), Norman, Jhon Rachid et bien d'autres...
L'une des vidéos les plus marquantes de l'histoire de YouTube est une vidéo musicale "Psy - Gangnam style" qui représente aujourd'hui 3 296 408 911 de vues.
Dans ce document, vous allez retrouver une analyse approfondie de la matrice PESTEL de YouTube.
"L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.
Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie de l'analyse :
Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale"
I. Analyse politique
II. Analyse économique
III. Analyse socio-culturelle
IV. Analyse Technologique
V. Analyse environnementale
VI. Analyse législtative
➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de l'analyse PESTEL de YouTube, téléchargez le document !
Une entreprise, et peu importe la nature de son activité, se doit d’analyser les facteurs politiques d’un pays où elle souhaite s’implanter et se développer. Il lui faut, en effet, prendre en compte les particularités du pouvoir en place et les législations qui cadrent les activités économiques.
Pour une entreprise comme YouTube, qui tire sa force de la diversité de son contenu, de la liberté d’expression et d’un accès mondial, on comprendra qu’un régime totalitaire soit antinomique avec sa philosophie. Ainsi des pays comme la Chine, la Corée du Nord, l’Iran ou encore le Pakistan ont tout simplement interdit l’accès de la plateforme de vidéos à leur population. D’autres comme la Turquie, la Syrie, la Lybie, les Émirats Arabes Unis (…) s’efforcent de limiter certains contenus.
Mais YouTube est également amené à sélectionner le contenu de ses publications selon les prérogatives de certains pays pourtant démocratiques. Ce peut être, par exemple, pour lutter contre la diffusion de vidéos susceptibles d’inciter à des actes terroristes. En effet la législation de ces pays peut condamner toute incitation à la haine, au racisme, à la violence, etc.
On peut également noter que YouTube est utilisé comme médias social permettant d'atteindre les masses pendant les campagnes politiques et d'influencer l'opinion politique et l'engagement de la population
➜ Téléchargez l'analyse PESTEL YouTube gratuitement pour voir la suite
YouTube s’adresse à toutes les populations dans le monde (ou presque) et donc à toutes les cultures. C’est une marque mondiale. Comment, dans ce cas, proposer un contenu qui soit attractif pour toutes ces populations et conforme à leurs goûts et leurs préférences ? En fait, cette question, en apparence cruciale, n’a pas raison d’être. En effet, ce sont les populations qui font YouTube. Ce sont elles qui créent les vidéos et les mettent en ligne. Ainsi, chaque population crée un contenu qui, par la force des choses, sera susceptible d’intéresser les autres membres de cette même population.
Ce qui est important pour une entreprise comme YouTube, au niveau des facteurs socio-culturels, ce sont les facteurs démographiques comme l’âge. On sait par exemple que les 16-24 ans sont les plus gros consommateurs. YouTube doit donc s’assurer que la jeunesse d’un pays est importante avant de s’y développer. L’appétence de la population pour les nouvelles technologies est également un facteur socio-culturel important. Elle doit savoir monter une vidéo et la publier.
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Google accorde une attention particulière à la protection de l'environnement, bien conscient que les gouvernements et le grand public la réclame. Cette préoccupation concerne donc YouTube puisque l’entreprise appartient à Google.
D’ailleurs Google utilise YouTube pour diffuser au public le message de sa politique de protection de l'environnement.
En 2018, Google a manifesté son désaccord face à la volonté de Donald Trump d’abroger le Clean Power (Obligation de réduction d’émission de dioxyde de carbone aux centrales thermiques) mis en place à l’époque par Barack Obama.
Cet engagement de Google est honorable mais il faut rappeler que l’entreprise américaine, via son moteur de recherche, consomme énormément d’énergie. Tout comme les sites internet. Qu’en est-il de YouTube ? Selon une étude effectuée, le site serait le deuxième plus gros consommateur derrière le New York Times…
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