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Stratégie Marketing de l'entreprise Adidas

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Stratgie Marketing de l'entreprise Adidas

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Stratégie Marketing de l'entreprise ADIDAS

 

 

Présentation de l'entreprise Adidas

 

L’histoire de la marque Adidas prend en compte bien des aspects, allant de sa création à la conception de son logo. Fondée en 1949 par Adolf Dassler, elle est une firme allemande d'articles de sport, encore connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », ceci à cause des trois bandes parallèles qui représentent son logo.

 

Numéro 1 en Europe et numéro 2 mondial dans la fabrication et la vente d'articles sportifs, la marque aux trois bandes a son siège social à Herzogenaurach en Allemagne.

 

 

 ➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de la stratégie marketing de l'entreprise Adidas, téléchargez le document !

 

 

D’où vient le mot « ADIDAS » ?

 

L'entreprise doit son nom à son fondateur affectueusement appelé par le surnom « Adi », qui a associé à ce diminutif la première syllabe de son nom (Das), d'où le nom complet obtenu en combinant "Adi" et "das".

 

 

Origine de « La marque aux 3 bandes »

 

Une présentation de l'entreprise Adidas doit logiquement intégrer l'origine du logo qui symbolise la marque. Ainsi, le premier signe distinctif de la marque a été fait de trois bandes qui traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles, symbole de la diversité du groupe, des trois principales masses terrestres et des trois principaux marchés du groupe (Amériques, Europe/Afrique et Asie). Ce n'est qu'en 1991 que le logo symbole d'Adidas présentation a été repensé, conservant ses trois bandes, mais dans une position plus originale.

 

Logo_Adidas_Marque_aux_3_bandes_Stratégie_marketing_adidas_marketing_etudiant_concurrence.png Logo_Adidas_Marque_aux_3_bandes_bleu_Stratégie_marketing_adidas_marketing_etudiant_concurrence

 

 

Les cibles de la marque Adidas

 

Elles sont diverses. Adidas entreprise n'a pas de cibles à proprement parler. Elle répond en réalité aux exigences des sportifs de tous niveaux. Aussi bien pour les sportifs professionnels de haut niveau que pour les sportifs occasionnels juste désireux de maintenir une bonne condition physique, la marque aux trois bandes propose des articles sportifs en tout genre.

 

Ceci est possible à la faveur des offres de produits variées que met en place la marque pour toutes les disciplines sportives. C'est dire qu'elle est au service de tous les pratiquants de sport, peu importe leur niveau. Il n'en demeure pas moins que pour tous les articles proposés, la qualité reste de mise.

 

 

 

 

Concept marketing d'Adidas

 

La stratégie marketing est aujourd'hui un facteur essentiel de réussite ; et la marque aux trois bandes l'a compris assez tôt. Ainsi, la principale stratégie marketing d’Adidas est d'avoir su se placer en premier plan lors des plus grands évènements sportifs partout dans le monde.

 

C'est dans cette logique que la marque a été pendant trois décennies l'équipementier officiel de l'équipe de France pour les jeux olympiques. C'est également elle qui fournit depuis de nombreuses années maintenant le ballon de la coupe du monde de football.

 

La stratégie marketing Adidas intègre aussi la fourniture en maillots et en équipements de grands clubs de football comme le Real Madrid, le Bayern Munich ou encore la Juventus Turin, preuve d'une forte présence auprès des plus grands acteurs du monde sportif dans la quasi-totalité des disciplines.

 

A cela, il faut ajouter la politique mise en place depuis quelques années par la marque à travers le concept « Homecourt ».

 

Il s'agit de magasins implantés dans des villes stratégiques dans le monde, en vue de donner une visibilité plus importante, mais aussi de la lisibilité à la marque Adidas. Si les villes comme Londres, Berlin, et Madrid ont déjà des magasins de ce genre, c'est au 22 de l'Avenue des Champs-Elysées que se trouve celui de Paris. Il s'agit d'un magasin de 2600 m² de superficie, conçu comme une enceinte de stade avec des vestiaires et des gradins, une ode au sport.

 

Running, basketball, tennis et bien évidemment football ont tous droit à un espace dédié présentant des équipements et vêtements en tout genre. L'enceinte dispose même d'une « Shoebase », qui n'est rien d'autre qu'un bar interactif équipé d'écrans tactiles 3D, permettant aux clients de découvrir en 3D tous les détails techniques des chaussures de leur choix. La Shoebase propose également une connectivité pour les smartphones.

  

La stratégie marketing prend aussi en compte l'aspect communication. Là également, la marque aux trois bandes ne fait pas les choses à moitié, et travaille au fil des ans à peaufiner sa stratégie de communication.

 

 

Adidas et la communication

 

La stratégie marketing adoptée par la marque Adidas en matière de communication paraît assez simple et laisse clairement remarquer une forte présence de sa part sur tous les fronts. Elle multiplie les supports publicitaires afin de toucher un public aussi grand et large que possible, et ceci partout dans le monde.

 

En outre, pour sa communication,la marque aux trois bandes sait s'appuyer sur des sportifs de renom ou d'autres visages bien connus, réputés pour leur popularité et leur notoriété. L'exemple de David Beckham et d'artistes musiciens comme Kary Perryest très illustratif en ce sens. 

 

Adidas opère également dans le street marketing et y peaufine sérieusement son image. Ici, un des exemples les plus évocateurs de cette ingéniosité remonte à 2013, année au cours de laquelle la marque a habillé deux bars rivaux dans le cadre de la présentation des maillots des équipes de rugby de la France et de la Nouvelle-Zélande. Il s'agit du Café des bleus et du All Blacks Pub.

 

 

 

 

Analyse concurrentielle

 

La marque aux trois bandes est numéro 1 en Europe en matière d'articles sportifs en tout genre. Mais sur le plan mondial, et parlant de sport en général, elle subit la concurrence de plus en plus grandissante de Nike, numéro 1. Elle devance toutefois d'autres acteurs tels que Puma (appartenant autrefois au frère d'Adolf) et Reebok. Du côté des articles de sport spécialisés, les vrais concurrents d’Adidas sont Aasics, Mizunoet New Balance.

 

 

 

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