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Matrice Pestel : Définition et ressources

Matrice Pestel : Définition et ressources

Définition de la matrice PESTEL

L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.

Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie de l'analyse :
Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale

L'analyse PESTEL fait généralement partie de l'analyse stratégique et doit aboutir à l'dentification des facteurs les plus influants sur le marché, la société ou l'industrie étudiée.

pestel

 

 

Retrouvez dans la catégorie "documents"de nombreux exemples de matrices pestel appliquées aux plus grandes marques mondiales.

 

Exemple de matrice PESTEL

Analyse

Facteurs

Exemples


 Politique
- Signature d'accords
  internationaux

Elargissement de la zone Euro
Mise en place d'une politique de sauvetage
de la Grèce

 Economique
- Evolution du PNB
- Taux d'intérêt
- Inflation
- Chômage
- Pouvoir d'achat

La crise économique diminue le pouvoir d'achat 
La baisse du pouvoir d'achat ralenti la
croissance économique

 Sociologique
- Démographie
- Mobilité sociale
- Consumérisme
- Education                               
Le vieillissement de la population est une
tendance des économies occidentales
La consommation des séniors constitue
une cible privilégiée pour le marketing

 Technologique             - Dépenses en R&D
- Découvertes
- Obsolescence  

Evolution du téléphone mobile > smartphone
Le haut débit permet le développement de
nombreux secteurs d'activités


 Ecologique - Loi environnement
- L'énergie      
- Traitement des déchets

L'opinion a pris consciences des conséquences
du réchauffement climatique
L'utilisation agricole d'OGM1 fait polémique

 Légale  - Arrivée de nouvelles
  lois sur le tabac

Augmentation du prix du tabac
interdiction de fumer dans certains espaces

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