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Thématiques : Marketing viral
Vous l’avez peut être suivi hier, Felix Baumgartner a réalisé une exploit sans précédent : être le premier homme à passer le mur du son en s’élançant dans le vide, à plus de 39 km d’altitude.
Le dimanche 14 octobre 2012 restera probablement gravé dans la mémoire de Felix Baumgartner. Hier, l’autrichien a réalisé son pari : devenir le premier homme à franchir le mur du son. Mais cet exploit n’a pas été accompli du jour au lendemain, il a demandé 5 ans de préparation. En effet, l’autrichien a du suivre une préparation physique très rigoureuse, assez similaire à celle des astronautes. Elle l’a conditionné à l’altitude et aux changements de pression. Cependant, il n’aura jamais dépassé les 30 km d’altitude durant sa préparation. Il fallait donc un énorme mental pour pouvoir faire le pas, surtout après les reports successifs de l’évènement, la semaine dernière.
Dimanche, les conditions climatiques ont quand même retardé l’envol de la capsule Red Bull. Cette dernière, attachée à un ballon d’hélium, a transporté Baumgartner à 39 km d’altitude. Après près de trois heures d’ascension, l’autrichien s’est lancé dans le vide et est resté 4 minutes 19 en chute libre avant d’ouvrir son parachute. Lors de sa chute il aura atteint la vitesse maximale de 1 137 km/h. Outre ce record, Felix Baumgartner détient désormais celui de la plus haute altitude atteinte par un homme en ballon mais également celui du plus haut saut en chute libre.
L’exploit humain mis à part, c’est probablement Red Bull qui tire le gros lot grâce à cette expérience “Red Bull Stratos”. Difficile de ne pas voir le logo au taureau durant tout l’événement : capsule, combinaison, parachute, tout y est passé. Les différents reports de la semaine dernière auront énormément contribué au teasing du grand saut, finalement prévu un dimanche, coïncidence ?
Au final, ce sont près de 7 millions d’internautes qui ont suivi la diffusion de l’exploit en direct, grâce à la trentaine de caméras disposées aussi bien au sol que dans les airs. Suivi par le monde entier, la réussite de la mission Red Bull Stratos a déjà des retombées médiatiques très satisfaisantes.
Il convient de rappeler que si l’un des vecteurs de communication de Red Bull est le sport extrême, avec ce saut, la marque autrichienne a mis la vie d’un homme en jeu. L’image de marque du taureau rouge aurait pu en pâtir si l’événement s’était soldé par un accident, mais à priori, Red Bull a encore de beaux jours devant lui.
Red Bull Stratos Replay par Spi0n
Que pensez vous de ce record hors normes ? Même si le spectacle fût indéniable, mettre une vie en jeu ne dépasse-t-il pas les limites de la communication ?
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Le saut de FELIX, le record de FELIX, l’exploit de FELIX c’est tout ce qu’on entend et on lit depuis hier dans la rue , dans les réseaux sociaux, partout ou on va.
Tous les yeux étaient fixés sur cet événement spectaculaire qui a suscité des polémiques autour de lui et autour de « RED BULL » la marque de boisson énergétique qui l’a organisé et sponsorisé.
La question qui se posait partout était ;Peut on mettre en jeu la vie d’un homme au nom d’une « bonne » communication ?
RED BULL donne des ailes, un slogan qu’on connait tous, partout dans le monde, et qu’on a adopté dans notre langage et dans la vie quotidienne. Au début c’était une métaphore, mais la marque a voulu lui donner un sens, « REDBULL » donne VRAIMENT DES AILES. C’est le but de cette campagne à travers laquelle « RED BULL » a permis aussi à un aventurier courageux de réaliser peut être un rêve, car personne ne l’a obligé bien évidemment à s’aventurer et risquer sa vie, donc on ne peut pas le percevoir comme une victime manipulée ou utilisée par « RED BULL » au contraire, cette dernière lui a permis de concrétiser un rêve et je paris que plusieurs veulent être à sa place et vivre une expérience extrême pareille et ils sont prêts même à payer pour le faire. Donc tous les deux ont tiré profit de cette expérience.
Il faut reconnaitre l’effort, la recherche, l’innovation indéniables de « RED BULL » derrière ce record EXTRAORDINAIRE, qui permettra à l’entreprise de consolider son image de marque et plus encore de la laisser présente dans les esprits des années et des années, car sans doute cet événement marquera l’Histoire et contribuera à la pérennité voire l’immortalité de la marque.