Quelles couleurs choisir pour un site e-commerce ?

Lorsqu’on établit une charte graphique pour son site e-commerce, le choix des couleurs est toujours une étape délicate. Combien en faut-il ? Quel contraste choisir ? Y a-t-il des couleurs spécifiques selon les secteurs ? Pour répondre à ces questions, le comparateur de prix idealo a analysé un ensemble de sites e-commerce européens de différents secteurs (mode, jouets, automobile, etc.) afin d’en tirer les meilleurs pratiques utilisées. Voici les résultats de cette étude.

Une dominante sobre

Le premier constat qui a été fait lors de cette étude, c’est que peu importe l’origine du site ou son secteur, il y a un trait commun à la majorité des sites : la couleur principale est toujours sobre.

En effet, la plupart des sites étudiés disposent d’un arrière-plan de couleur blanche, le summum de la sobriété. La France est d’ailleurs le pays dont les sites e-commerce utilisent le plus souvent cette couleur pour leur arrière-plan.

Seul le Royaume-Uni aura tendance à utiliser une plus grande variété de couleurs pour le fond.

Si on parle de psychologie des couleurs, le blanc est associé à des notions de vérité et d’honneur, ce qui donne aux e-commerçants une image plus fiable aux yeux des consommateurs.

Le gris pour une navigation claire et structurée

Encore une fois, la plupart des pays européens ont des pratiques similaires quand il s’agit du choix de la couleur du menu de navigation. Tous, sauf la Pologne qui utilise surtout du noir, ont tendance à utiliser la couleur grise, encore une fois très sobre, mais qui contraste suffisamment avec un fond blanc.

Le gris est une couleur neutre, qui n’agresse pas l’oeil, ce qui permettra à l’utilisateur de naviguer de façon intuitive. Cette couleur évoque le sérieux et la discrétion, c’est donc un bon choix pour le menu de navigation, qui ne doit pas prendre le dessus sur les éléments essentiels du site.

On note aussi que le bleu est la deuxième couleur la plus utilisée pour les menus de navigation. C’est également une couleur assez neutre, qui est appréciée autant par les hommes que par les femmes.

Une touche de couleur pour attirer l’attention

Bien que la plupart des pays étudiés utilisent une troisième couleur pour les éléments à mettre en avant, on distingue quand même des différences d’un pays à l’autre.

Alors que l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni auront tendance à utiliser du rouge, c’est le bleu qui sera préféré en Espagne et le gris en Italie.

Le rouge est une couleur chaleureuse, associée à l’énergie et à la passion. Cependant, elle peut parfois être vue comme trop alarmiste, ce qui explique pourquoi certains sites utiliseront plutôt le orange, tout aussi chaleureux mais moins agressif.

L’utilisation de ces couleurs permet d’attirer l’attention de l’utilisateur sur des éléments bien particuliers du site Internet, que ce soit des promotions, le panier d’achat ou un message d’erreur.

Les exceptions

L’étude a tout de même montré quelques exceptions, qui peuvent parfois être surprenantes.

Ainsi, alors qu’on s’attend à trouver des couleurs très vives et acidulées sur les sites de mode féminins, ces derniers brilleront plutôt par leur sobriété. Cela s’explique du fait qu’un design trop présent diminuera l’attention portée aux produits présentés.

Autre surprise, du côté des sites automobiles cette fois-ci, qui, contrairement aux sites de mode, utilisent une grande variété de couleurs. L’étude indique même qu’il arrive que certains de ces sites soient plus colorés que les sites de jouets pour enfants !

Comme vous pouvez le voir avec cette étude, le choix des couleurs pour un site e-commerce n’est pas une décision à prendre à la légère. Tout doit être minutieusement réfléchi de sorte à orienter la navigation de l’internaute dans votre intérêt.