Marketing d’expérience : la révolution des abribus

On vous parlait il y a quelques semaines de l’abribus goût choco mis en place par l’entreprise JcDecaux pour l’annonceur Cacaolat. C’est reparti pour un tour aujourd’hui, avec ces abribus qui change le quotidien des passants et sont pensés pour devenir de véritables expériences de marque. La méthode se développe de plus en plus, et chaque nouvelle idée est prometteuse pour perdurer et redynamiser cette technique marketing traditionnelle qui tombait un peu en désuétude.

Des dispositifs innovants : les abribus “showcase”

Pour reconquérir ces espaces publicitaires auxquels plus personne ne fait attention, les agences de communication réfléchissent avec les entreprises d’affichages et de mobilier urbain pour mettre au point une nouvelle forme de campagnes publicitaires.

• L’objectif ? Surprendre les passants avec des concepts marketing novateurs et créatifs.

• Le résultat ? Des abribus improbables qui transforment votre attente (du bus) en un moment ludique et divertissant. Une occasion pour les marques de créer de mini-événements interactifs et de faire vivre une nouvelle expérience marketing au consommateur

L’expérience Duracell :

Au canada, Duracell met en place un dispositif tout à fait inédit avec son abribus-chauffage. De quoi réchauffer les rudes hivers, en passant le courant à son voisin… En effet pour clore le circuit chauffant, les passants doivent se donner la main pour faire circuler la chaleur :

Un nouveau business pour JcDecaux :

L’entreprise JcDecaux a carrément créer un pôle spécialisé pour promouvoir ces nouveaux abribus interactifs. La boite collabore avec diverses agences et annonceurs pour lancer des campagnes dont les passants se souviendront :

Garnier : l’abribus “miracle”

La marque Garnier met au point un abribus “miracle” qui distribue des échantillons à qui veut bien en prendre.

L’expérience Skoda : comme si vous y étiez

Une expérience de marque inédite pour Skoda : l’abribus complètement interactif qui vous donne l’impression d’essayer la voiture, alors que vous êtes toujours assis dans l’abribus ! Une campagne pensée par l’agence La Chose.

L’abribus-oeuvre d’art :

JcDecaux participe au recyclage en s’associant à écofolio, l’abribus showcase permet ici de créer une oeuvre d’art à base de papiers recyclés !

JcDecaux pour Le Loup de Wall Street :

L’abribus incassable qui fait voler l’argent, une super communication pour le dernier Scorsese.