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digiSchool marketing
19 Août 2015
Etude de cas de la communication de Ikea. Mondialisation, positionnement, communication et perspectives. › Un exemple de mondialisation et de la standardisation IKEA est une des rares marques à se développer partout dans le monde sans adaptation particulière selon les pays. Les produits y portent des noms imprononçables pour nous latins, contrecarrant ainsi [...]
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09 Juillet 2009
Un couple vous aborde dans la rue et vous demande d’immortaliser un instant d’amour avec un bel appareil photo Laïkonic … Vous vous exécutez. En quelques phrases, tout en vous remerciant, le garçon vous glisse deux ou trois caractéristiques sur ce magnifique appareil, performances, simplicité…. il vous dit à quel point [...]
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09 Juillet 2009
Suite au premier article d’introduction à l’undercover marketing, pour clarifier ces eaux troubles, on peut ranger l’undercover dans quatre cases. Deux grandes catégories, en ligne et hors ligne elles mêmes divisibles en deux selon que seule l’intention est dissimulée ou selon que l’identité de l’émetteur est connue ou inconnue. Littéralement, seul [...]
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19 Août 2015
D’après la dernière publication de l’IPA (Institute of Practitioners of Advertising) “La notoriété et l’image de marque ne conditionnent plus le succès”. Ce rapport intitulé “Marketing in the Era of Accountability” a synthétisé les résultats de plus de 900 campagnes pour identifier les pratiques et les paramètres qui influent réellement sur la profitabilité des marques et des annonceurs.
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06 Juillet 2009
Depuis 2 ans, se multiplient les spots TV qui mettent en scène les concepteurs de pub. Le dernier spot de la 407 Peugeot met en scène le studio de retouches et de montage du spot, en effaçant tel ou tel détail de la vidéo. › La pub TV pour la peugeot 407 Publicité [...]
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26 Juin 2009
Depuis environ 5 ans dans les pays anglo-saxons et depuis quelques mois en France, la communication intégrée à fait une entrée en force dans les organisations marketing des annonceurs. Vous avez peut être lu, vu ou entendu parlé de l’I.M.C (Integrated Marketing Communications ou CMI : Communications Marketing Intégrée)...
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06 Juillet 2009
Participer à un salon semble une évidence pour beaucoup d’entreprises. Mais occuper un stand ne suffit pas ! Un travail de préparation, une attention pendant la manifestation et l’exploitation des retombées sont nécessaires à la réussite commerciale du projet. › Choisir le bon salon Assemblée lors d’un salon (auteur : mistermast) [...]
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21 Juillet 2009
Tout le monde vous expliquera en détail ou en résumé les 20 meilleures façons d’ acheter des produits promotionnels le mieux possible. Cependant, aujourd’hui, faisons le contraire : j’aimerais vous parler en effet de la meilleure façon de louper complètement votre achat ! Je suis certain que ce petit article sera [...]
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04 Mars 2015
Non contente de pouvoir diffuser des messages publicitaires à la télévision depuis le 1er Janvier 2007, la Grande Distribution cible à présent le mobile de ses consommateurs : je vous propose donc un focus sur les stratégies relationnelles mobiles des enseignes de la Grande Distribution afin de pouvoir déterminer si Mobile et Grande Distribution sont compatibles.
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21 Juillet 2009
Imaginez que demain il n’y ait plus d’objets publicitaires dans le monde… Quelles seraient les conséquences hormis le fait que je n’aurais plus de travail, évidemment ? Attention, si ne trouvez d’arguments à donner, cela pourrait signifier que les objets publicitaires sont inutiles!! On peut également poser [...]
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09 Juillet 2009
Votre jeu en ligne (ou advergame) est le reflet de votre communication. Votre image passera forcément par ce jeu. A vous de l’utiliser à bon escient ! › Entremont, le simple goodie Rares sont les fabricants de fromages à intégrer un jeu sur leur site internet. Budget, temps et idées leur font probablement défauts. La [...]
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30 Juin 2009
C’est la rentrée !! Et pour être sûr de ne pas la manquer, SFR vient de lancer à destination des ados et des adulescents une campagne d'entertainment «Mobile centric» en partenariat avec les célèbres Têtes à Claques TV québécoises. Ouatchez plutôt la stratégie relationnelle 2.0 de cet opérateur …
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09 Juillet 2009
Monter votre jeu on-line requière une bonne dose de savoir-faire. Explication des faits, étape par étape. › Dotations et principe de jeu Passons sur la mise en place technique du jeu (soit vous le réalisez en interne, soit des entreprises tels que 1000mercis ou Directinet peuvent vous aider), mais ce qui va faire de [...]
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30 Juin 2009
Dans sa dernière publicité , Alice elle-même reconnaît qu’affirmer connaître chacun de ses abonnés personnellement serait de la publicité mensongère. Pourtant, aujourd’hui la difficulté en CRM n’est plus forcément de collecter des informations sur les consommateurs. La problématique est de savoir quel usage en faire …
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09 Juillet 2009
Mettre un jeu sur le marché implique quelques notions de droits et des contraintes légales. Explications. > Le règlement : clé de voûte du jeu En France, la loi est simple : à chaque jeu sont propre règlement déposé chez un huissier de justice. L’huissier est alors le garant de la légalité totale, du bon [...]
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09 Juillet 2009
Le marché de la publicité dans les jeux vidéos, l’advertainment, est en plein boom. Explications à propos d’un marché méconnu… > Publicité sur le banc de touche Avec 7 millions de dollars de revenus pour Electronic Arts en 2005, la publicité dans les jeux vidéos fait désormais souvent partie des recommandations de dapart. Nous [...]
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16 Octobre 2015
Le camping des flots bleus vient d’installer un logiciel CRM, Logicamp, pour optimiser la gestion des réservations et augmenter la satisfaction du client. Seulement voilà, Jacky, un client fidèle depuis près de 30 ans, se voit attribuer l’emplacement 18 au lieu de son emplacement favori : le 17 !
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09 Juillet 2009
La plupart des jeux on-line ont pour but de créer une base de données, qualifiée ou non, pour différents usages. Explications. >Le formulaire, clé de voûte de votre base de données… Soyons clair dès maintenant ! Vous aurez beau avoir un jeu on-line du tonnerre avec des animations magnifiques et une dotation incroyable, si [...]
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30 Juin 2009
La bûche de Noël est un dessert on ne peut plus traditionnel … mais lorsque Lenôtre fait appel au designer-architecte français Philippe STARCK pour revisiter ce classique, le résultat obtenu permet d’entrevoir le design comme un outil CRM !
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30 Juin 2009
Depuis la rentrée de septembre, Danone s’invite dans le rayon des yaourts bio avec ‘Les 2 vaches des fermiers du bio’. Curieusement, la marque ne s’affiche pas sur le packaging du produit et ne communique pas en son nom propre sur ce lancement … Cela mérite donc un décryptage sur les enjeux relationnels de cette stratégie.
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