Licence Pro Marketing : Fiche formation

Il existe de nombreuses licences professionnelle en Marketing. Ces formations qui mélangent apprentissage académique et mise en pratique des acquis dans l’environnement professionnel sont idéales pour apprendre des métiers rapidement tout en se forgeant une solide expérience et en se créant un carnet de contacts, éléments qui s’avéreront décisifs pour une future recherche d’emploi en marketing. Au cours de votre année de licence professionnelle marketing, l’ensemble des grandes disciplines du marketing sont abordées.

Il est possible d’obtenir une licence pro marketing à l’université, au sein d’IUT et d’UFR. Ce diplôme confère le niveau Bac +3 à ses titulaires. À la différence d’une licence “normale”, la licence pro s’adresse prioritairement à des étudiants ayant un projet professionnel construit, souhaitant intégrer une entreprise à la sortie.

Les matières de la licence professionnelle Marketing

Durant l’année de licence pro, les grandes disciplines transversales à connaître pour évoluer en entreprise à un poste à responsabilités seront enseignées au cours d’une première partie. La seconde partie est consacrée plus spécifiquement au marketing.

Le premier semestre de la licence professionnelle marketing comporte des matières comme :

• Gestion d’entreprise
• Gestion budgétaire
• Gestion de projet
• Gestion des Ressources Humaines
• Marketing
• Communication
• Management

Le second semestre aborde et approfondit les matières spécifiques au marketing, comme, par exemple :

• Analyse de marché
• Gestion de la relation commerciale
• Marchandisage
• Marketing en Ligne
• Marketing relationnel
• Marketing d’influence

C’est également au cours de ce semestre que peuvent être abordées les spécificités de chaque établissement universitaire.

Enfin, pour conclure la licence professionnelle marketing, un stage de plusieurs mois en entreprise ainsi qu’un rapport et une soutenance de stage seront à réaliser.

Licence pro Marketing : conditions d’admissions

Pour intégrer une formation en marketing de ce niveau, vous devez être titulaire d’un diplôme Bac +2 au minimum (BTS ou DUT par exemple). Vous avez davantage de chances d’être reçu si votre précédente formation avait déjà un lien avec le monde du marketing (BTS Commerce International, BTS MCO, …).

L’admission au sein d’une licence pro se fait sur dossier. Dans ce dossier que vous aurez à compléter, la rédaction d’une lettre de motivation vous sera demandée. Il est important de bien exposer vos arguments et vos éléments de motivation que le jury soit convaincu. Si votre dossier est retenu, vous serez convoqué pour un entretien de motivation qui sera déterminant dans le choix du jury.

Si votre dossier est retenu pour intégrer la licence professionnelle marketing, vous serez dans l’obligation de trouver le plus rapidement possible une entreprise d’accueil. En règle générale, vous disposez de deux mois pour trouver une entreprise après le début de votre formation. Pour mettre toutes les chances de votre côté, il est conseillé de commencer à chercher une entreprise avant l’entretien pour mettre en avant votre motivation lors de l’entretien avec le jury.

Description des différentes licences pro marketing existantes

Le terme licence professionnelle marketing est très générique. En effet, il existe de nombreuses licences pro dans le domaine du marketing qui permettent de se spécialiser dans un domaine précis. Voici une liste des différentes licences qu’il est possible de suivre :

• Licences pro Marketing Communication ou Management de la communication : des établissements comme l’IUT Lyon 3 proposent une formation orientée vers la communication, pour favoriser l’insertion professionnelle vers cette catégorie de métier du marketing. Les acquis obtenus sont tant au niveau de la communication institutionnelle, de crise, interne, événementielle… bref tant sur le plan stratégique que managérial ou opérationnel.




• Licences pro dans le domaine de l’agroalimentaire et du commerce de vins : de nombreuses formations de licences professionnelles sont spécialisées dans le domaine de l’agroalimentaire ou du marché des vins et spiritueux. Les professions les plus accessibles à travers ces licences sont les métiers de technico-commercial.




• Licence pro marketing des services dans les assurances, la banque ou les finances : avec ces licences professionnelles, les étudiants pourront se former aux différentes fonctions commerciales relatives aux métiers du monde des assurances, de la banque ou encore de la finance. Certaines licences sont d’ailleurs particulièrement axées sur les statistiques et l’analyse décisionnelle.




• Licence Pro Marketing Digital, E-commerce ou E-business : ce type de licence pro se développe énormément, car le milieu du digital recrute énormément, notamment sur le Web. Cette formation permet d’acquérir un large panel de compétences, notamment dans la gestion de contenus et de stratégies numériques afin de se préparer au mieux à des métiers comme webmarketeur, chargé de référencement, trafic manager, chef de projet, community manager…




• Licence Pro Marketing International : l’internationalisation des échanges a profondément bouleversé la façon dont on fait du marketing… La licence pro marketing et commerce international vous permettra d’appréhender les différentes problématiques du commerce international qui vont influencer le marketing, notamment au niveau du prix, du produit, ou encore de la distribution du produit. Une autre alternative peut aussi être la licence pro commerce international, qui est encore plus tournée vers cette discipline.




• Licences Pro Marketing Relationnel et négociation : les futurs diplômés de ces licences possèdent des compétences à la fois en marketing et en management. Les formations de ce type sont surtout destinées aux profils plus techniques souhaitant obtenir des compétences en commerce. Ces licences peuvent aboutir à des poursuites d’études dans l’industrie et le négoce, le service aux entreprises ou encore dans le domaine des banques et assurances.

Ces différentes licences professionnelles intégrant le thème du marketing font partie des très nombreuses licences pro commerce, englobant d’autres aspects tels que la vente, la distribution, la logistique, et présentant un nombre très important de spécialités (hôtellerie, luxe, sport, cosmétique…).

Les Débouchés après la Licence Pro Marketing

Ce diplôme est spécifiquement conçu pour les personnes souhaitant intégrer la vie active rapidement après une formation. Les diplômés trouvent généralement assez vite du travail au sein d’entreprises reconnues. Par exemple, les diplômés d’une Licence pro marketing pourront exercer des fonctions comme:

• Responsable Marketing
• Chargé de promotion marketing opérationnel
• Chargé d’études Marketing
• Directeur de communication
• Chef de Projet Marketing
• Responsable Trade Marketing
• Chef de Produit
• Assistant Marketing
• Responsable CRM
• Chargé de Communication
• Mediaplanneur
• Consultant
• Chef de Pub en agence
• Responsable Marketing Online
• Chargé d’études média

Certains diplômés poursuivent leurs études afin de se spécialiser davantage, ou au contraire de diversifier leurs compétences. Il est possible pour eux de tenter les concours d’écoles de commerce pour rentrer en admission parallèle, ou en école spécialisée pour obtenir un Master 2. Sinon, l’université propose des Master 1 ou des Master Pro pour continuer ses études après une licence professionnelle marketing.