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Wechat est une application mobile de service de messagerie créée en Janvier 2011 par l'entreprise Tencent Holdings Limited. L'application WeChat est un sérieux concurrent à une autre application de service de messagerie connu sous le nom de Whats App. WeChat est une application mobile très populaire, notamment en Chine, et compte plus d'un milliard de comptes dans le monde entier en Mars 2018.
Dans ce document, vous allez retrouver une analyse approfondie de la matrice SWOT de l'application mobile WeChat.
La démarche couramment appelée SWOT correspond à « Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Treats » soit FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITES, MENACES.
C’est un outil de planification stratégique permettant de réaliser le diagnostic externe et interne pour faire l’analyse d’une entreprise à un instant T. Cet outil est pratique car sa méthodologie est simple et facilite la mise à jour d’un besoin de l’entreprise.
D'une part, l'analyse externe consiste à étudier les opportunités présentes dans l'environnement et les menaces liées, par exemple, à des changements concurrentiels ou économiques, à des évolutions du marché et de la société, comme à des transformations politiques ou réglementaires. Ce diagnostic externe permet de déterminer les facteurs clés de succès dans l'environnement étudié. Ce sont des attributs qu'une entreprise doit nécessairement avoir pour dépasser le niveau de rentabilité moyen du secteur où elle opère.
D'autre part, l'analyse interne consiste à diagnostiquer les forces et les faiblesses de l'entreprise, à travers une étude de ses actions et résultats passés. Ceci conduit à identifier et auditer les compétences distinctives de l'entreprise, c'est-à-dire les savoir-faire, les ressources et les actifs qui la différencient significativement et durablement de ses concurrents.
Le diagnostic SWOT se fait sous la forme de deux tableaux récapitulatifs, l’un consacré aux opportunités et menaces, et l’autre aux forces et faiblesses.
Part 1 : Forces
Part 2 : Faiblesses
Part 3 : Opportunités
Part 4 : Menaces
➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de l'analyse Swot de WeChat, téléchargez le document !
Un couteau suisse numérique. L’application WeChat propose énormément de services. Elle concentre à elle seule les services proposés par Skype,Facebook, WhatsApp, PayPal et Instagram. Et elle ne cesse de proposer de nouvelles possibilités. Ainsi l’utilisateur peut tout faire – ou presque – avec une seule application.
Des annonceurs très présents. Les revenus de WeChat proviennent à 69% de la publicité. Les annonceurs se bousculent pour y proposer leur campagne. L’application comptabilise plus de 12 millions de comptes officiels (marques, célébrités...). Le système de monétisation de l’application s’avère très performant.
Absence de concurrence sur le territoire chinois. WeChat a bénéficié des interdictions mises en place par le gouvernement chinois concernant Facebook, Twitter, Google, Instagram, WhatsApp ou Viber. Cela lui a permis de se développer et de répondre aux attentes de la population chinoise sans être fragilisée par la concurrence.
➜ Téléchargez l'analyse SWOT WeChat gratuitement pour voir cette partie
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