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Matrice SWOT WeChat

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Matrice SWOT WeChat

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Téléchargez gratuitement la matrice SWOT de l'application WeChat. 

Vous y trouverez une analyse complète et précise de l'application mobile.

 

Présentation :

 

Wechat est une application mobile de service de messagerie créée en Janvier 2011 par l'entreprise Tencent Holdings Limited. L'application WeChat est un sérieux concurrent à une autre application de service de messagerie connu sous le nom de Whats App. WeChat est une application mobile très populaire, notamment en Chine, et compte plus d'un milliard de comptes dans le monde entier en Mars 2018.

 

 

 

Dans ce document, vous allez retrouver une analyse approfondie de la matrice SWOT de l'application mobile WeChat. 

 

 

 

Voir toutes les matrices SWOT

 

 

  

Définition Analyse SWOT :

 

La démarche couramment appelée SWOT correspond à « Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Treats » soit FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITES, MENACES. 

 

C’est un outil de planification stratégique permettant de réaliser le diagnostic externe et interne pour faire l’analyse d’une entreprise à un instant T. Cet outil est pratique car sa méthodologie est simple et facilite la mise à jour d’un besoin de l’entreprise.

 

D'une part, l'analyse externe consiste à étudier les opportunités présentes dans l'environnement et les menaces liées, par exemple, à des changements concurrentiels ou économiques, à des évolutions du marché et de la société, comme à des transformations politiques ou réglementaires. Ce diagnostic externe permet de déterminer les facteurs clés de succès dans l'environnement étudié. Ce sont des attributs qu'une entreprise doit nécessairement avoir pour dépasser le niveau de rentabilité moyen du secteur où elle opère.

 

D'autre part, l'analyse interne consiste à diagnostiquer les forces et les faiblesses de l'entreprise, à travers une étude de ses actions et résultats passés. Ceci conduit à identifier et auditer les compétences distinctives de l'entreprise, c'est-à-dire les savoir-faire, les ressources et les actifs qui la différencient significativement et durablement de ses concurrents.

 

Le diagnostic SWOT se fait sous la forme de deux tableaux récapitulatifs, l’un consacré aux opportunités et menaces, et l’autre aux forces et faiblesses.

 

 

 

Plan du document - Analyse SWOT de l'application WeChat :

 

Part 1 : Forces

 

Part 2 : Faiblesses

 

Part 3 : Opportunités

 

Part 4 : Menaces

 

 

 

 

 

➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de l'analyse Swot de WeChat, téléchargez le document ! 

 

 

 

Partie 1 : Forces 

 

  1. Une maison mère très puissante. L’application WeChat est développée par Tencent Holding Limited, un géant spécialisé dans les services internet et mobiles qui ne cesse de grossir. Son chiffre d’affaire entre 2015 et 2017 a plus que doublé ! WeChat représente plus de la moitié de son chiffre d’affaire.

 

  1. Plus d’un milliard d’utilisateurs. WeChat a dépassé le milliard d’utilisateur en 2018 après seulement 7 années d’existence ! Le succès est énorme. L’application est disponible dans plus de 200 pays et se décline en 20 langues différentes.

 

  1. Un couteau suisse numérique. L’application WeChat propose énormément de services. Elle concentre à elle seule les services proposés par Skype,Facebook, WhatsApp, PayPal et Instagram. Et elle ne cesse de proposer de nouvelles possibilités. Ainsi l’utilisateur peut tout faire – ou presque – avec une seule application.

 

  1. Des annonceurs très présents. Les revenus de WeChat proviennent à 69% de la publicité. Les annonceurs se bousculent pour y proposer leur campagne. L’application comptabilise plus de 12 millions de comptes officiels (marques, célébrités...). Le système de monétisation de l’application s’avère très performant.

 

  1. Absence de concurrence sur le territoire chinois. WeChat a bénéficié des interdictions mises en place par le gouvernement chinois concernant Facebook, Twitter, Google, Instagram, WhatsApp ou Viber. Cela lui a permis de se développer et de répondre aux attentes de la population chinoise sans être fragilisée par la concurrence.

 

  1. Les enveloppes rouges. Une tradition chinoise consiste à échanger des enveloppes rouges contenant des étrennes au jour de l’an. WeChat a réussi un exploit marketing en proposant à la population de numériser ces enveloppes rouges et d’utiliser leur portable pour les offrir. Ce coup génial a contribué largement au succès de l’application. Elle est aujourd’hui totalement intégrée à cette tradition.

  

 

Partie 2 : Faiblesses

 

➜ Téléchargez l'analyse SWOT WeChat gratuitement pour voir cette partie

 

 

Partie 3 : Opportunités

  

  1. Développement à l’international.Si WeChat est devenue l’application référente en Chine, elle a encore beaucoup à faire sur les marchés internationaux. Des résultats sont là mais le potentiel reste énorme.

 

  1. De nouveaux services. WeChat est qualifiée de « couteau suisse numérique » tant elle propose des services divers et variés. Il lui faut cependant persévérer dans cette voie et offrir encore de nouvelles possibilités à ses clients. Pour maintenir son avance sur la concurrence et contenter sa clientèle toujours avide de nouveautés.

 

  1. Mieux communiquer sur la protection de l’environnement. Si WeChat veut conquérir le marché occidental, elle doit communiquer davantage sur ses actions en faveur de l’écologie, de l’environnement et du développement durable. Ces domaines sont très porteurs en occident et les consommateurs veulent des arguments allant dans ce sens.

 

  1. S’approprier les traditions occidentales. On a vu dans la rubrique « Forces » que WeChat avait réussi un coup de maître en permettant aux Chinois de numériser leurs « enveloppes rouges » pendant le jour de l’an. Si Wechat parvient à réitérer en s’appropriant les traditions occidentales, c’est le Jackpot assuré.

 

  1. Augmentation de la pénétration Internet et du nombre d'utilisateurs de smartphones. Internet et les Smartphones continuent d’envahir la planète. Cela est évidemment positif pour WeChat qui voit son potentiel de clients augmenter.

 

  1. Lassitude des consommateurs.Les consommateurs aiment le changement et les nouveaux produits. WeChat, avec sa multitude de services, offre une nouveauté qui ne peut laisser indifférent. Peut-être se laisseront-ils tenter par WeChat, lassés qu’ils seront par leurs anciennes applications.

 

  1. Acquisition. WeChat, jusqu’à aujourd’hui, s’est développée sans acquérir de concurrents. Mais jusqu’à quand ? En rachetant une application célèbre et symbolique comme Twitter (c’est un exemple), WeChat prendrait une autre dimension sur le marché occidental.

 

 

Partie 4 : Menaces

 

➜ Téléchargez l'analyse SWOT WeChat gratuitement pour voir cette partie

 

 

 

 

➜ À voir aussi : Analyse PESTEL de l'application WeChat

 

➜ À voir aussi : Analyse PESTEL de YouTube

 

 À voir aussi : Paul Bocuse : Le plus célèbre des cuisiniers Français

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