Retour sur les 10 publicités les plus primées en 2013

Chaque année, le monde de la publicité est rythmé par des festivals récompensant les meilleures créations et innovations marketing du moment. Retour sur les trois festivals ayant le plus de retentissement en France. On y trouve le Cannes Lions festival : le festival international de la créativité; le Cristal Festival, festival de la créativité et de l’innovation qui se déroule à Courchevel, et enfin l’Eurobest, festival européen de la créativité qui s’est tenu cette année à Lisbonne en décembre dernier.

DigiSchool a sélectionné pour vous les 10 publicités primées les plus étonnantes, efficaces et touchantes de l’année 2013.

Cristal Festival

#1. Milka - Le dernier carré

Avec le prix Grand Cristal (meilleur prix possible) et un Cristal en média et en consumer marketing, l’agence française Buzzman se voit récompensée pour l’audace et l’inventivité dont elle a fait preuve pour sa pub Milka. Un concept marketing ingénieux et touchant qui a fonctionné à merveille.

#2. Mercedes - Les sensations

Mercedes gagne un Grand Cristal en proposant un spot publicitaire sensationnel pour son nouveau modèle de voiture : la Mercedes-Benz GLA. Vous pouvez également découvrir les sensations cachées du spot sur la chaine YouTube de la marque.

#3. Double A - Le papier, c’est du papier

L’agence Buzzman étonne à nouveau avec sa pub pour Double A. L’agence a réussi l’exercice difficile de promouvoir une ramette de papier avec humour. Le spot gagne le Grand Cristal France dans la catégorie Film.

Eurobest

#4. Perrier - Perrier Secret Place

L’agence Fighting Fish fait gagner un prix Gold dans la catégorie Film à son annonceur Perrier, grâce au spot Perrier Secret Place et son site internet dédié. Un principe de marketing digital innovant qui va en inspirer plus d’un.

#5. ANLCI - Les fausses pub

L’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme lance une campagne de communication en réutilisant les codes classiques de la publicité. Une campagne très réussit qui a, de fait, remporté le prix Gold en Print au festival Eurobest.

#6. Action Contre La Faim - Justice For Muttur

Une campagne innovante pour l’ONG Action Contre La Faim qui intègre une pétition à sa vidéo promotionnelle. L’association souhaite mobiliser les usagers dans le but d’éclaircir la perte subite de 17 de ses membres aux Sri Lanka en 2006, probablement assassinés. Ce spot qui fait froid dans le dos remporte le prix Gold en Film Craft (qui récompense la technique et le savoir-faire dans la réalisation du film)

Cannes Lions

#7. Dove - Real Beauty

La marque Dove, accompagnée par l’agence Ogilvy, remporte le Grand Prix Titanium, le prix le plus prestigieux remis lors du Cannes Lions Festival.  La marque communique comme à son habitude sur la beauté naturelle des femmes. Ce spot met en scène une véritable expérience dans laquelle un dessinateur portraitiste dessine à l’aveugle deux portraits d’une même femme, le premier selon la description de la femme en question, le deuxième suivant la description d’un proche de la concernée. Résultat éblouissant.

#8. Dumb ways to die - Prévention métro australien

L’agence australienne Mc Cann frappe un grand coup avec sa campagne de prévention pour prévenir les accidents dans le métro australien. Le spot publicitaire très réussi remporte le Grand Prix Film, le prix Integrated, le prix Direct et le prix Radio pour sa musique. La vidéo récolte près de 45 millions de vues sur Youtube, ce qui en fait une des publicités virales les plus regardées du net !

#9. Channel 4 - Meet the Superhumans

Le spot publicitaire qui promeut les jeux paralympiques remporte un Grand Prix au Cannes Lions, pour les qualités esthétiques indiscutables du spot et sa force d’impact sur le public.

#10. Oréo - 100 ans d’histoire

Les biscuits Oréo fêtent leur 100 ans d’existence avec une série de print épurés, efficaces et drôles. La campagne de pub, accompagnée d’un spot vidéo diffusé sur Internet, gagne le Grand Prix dans la catégorie Cyber du Cannes Lions festival.