L'hôtel Hyundai

Il y a quelques jours, le constructeur coréen Hyundai et l’agence publicitaire Fitzroy Amsterdam ont mis en place une campagne marketing des plus originales : transformer une voiture en chambre d’hôtel 5 étoiles.

Le premier hôtel 5 étoiles sur 4 roues

Quatrième constructeur automobile mondial, Hyundai est également connu pour sponsoriser les plus grands événements sportifs dans le monde entier. Ici il n’est pas question de sponsoring ou de sport; Hyundai et Fitzroy Amsterdam ont réalisé une opération marketing locale, aux Pays Bas.

L’idée de passer une nuit dans une voiture projette généralement au peu de confort de la chose, à son côté pratique mais désagréable. C’est autour de cette idée qu’a travaillé l’agence publicitaire hollandaise, notamment dans le but de vous faire oublier ces préjugés !

L’i30 Wagon de Hyundai se transforme en chambre d’hôtel 5 étoiles équipée d’un double lit, d’écrans LCD dans les appuis têtes, d’un petit frigo entre les sièges, de vitres teintées mais surtout d’un “room”service tout compris, 24 heures sur 24 ! La voiture proposait également toute une gamme de linge de toilette : serviettes, peignoirs, pantoufles; de quoi créer parfaitement l’ambiance d’une chambre d’hôtel.

Une communication bien huilée

L’agence et la marque ont très peu communiqué sur leur opération marketing. Le seul relais utilisé à proprement parler fût la page Facebook de Hyundai Pays-Bas; près de 400 blogs se sont ensuite chargés de retransmettre l’information. Hyundai a également proposé un jeu concours à ses fans Facebook permettant de gagner…une nuit à ”l’hôtel”.

Le groupe a également créé une vidéo, pour présenter la campagne, dans laquelle on voit une femme entrer dans un hôtel de luxe et récupérer la clé de la voiture garée à l’entrée.

Mais Hyundai n’en est pas à son coup d’essai en ce qui concerne l’innovation marketing. Le constructeur et l’agence Fitzroy Amsterdam avaient déjà collaboré sur une campagne publicitaire l’année dernière mettant en scène 3 jeunes femmes hypnotisées qui interagissaient avec la Hyundai i30 sans être maîtres de leurs mouvements.

Hyundai a donc bien compris que l’innovation marketing était un excellent moyen pour faire la promotion de ses produits.

Trouvez vous cette campagne originale ? Les marques doivent elles avoir plus recours à ce genre d’opération pour attirer l’attention ?