Les marques ont-elles vraiment leur place sur Instagram?

Avec près de 130 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde, Instagram possède un potentiel encore très peu exploité par les marques. L’application de partage de photographie et de vidéo rachetée depuis peu par Facebook, a beau avoir une large communauté, son concept freine les marques qui ne savent pas comment l’utiliser.

Mercedes crée de nouveaux concepts

Selon Mercedes, un mot résume parfaitement la philosophie de la marque à travers son nouveau modèle de la classe CLA : #Untamed.

Au cours de la campagne de promotion de son nouveau modèle, elle a demandé à ses fans quelles étaient leurs interprétations de ce mot. Les fans ont répondu sous forme de photographies prises sur Instagram. Ces photos ont ensuite été reprises pour habiller le décor d’un loft situé en plein cœur de Paris, où curieux et amateurs d’art assistent à une expérience unique.

Nike personnalise son profil

Nike lance une nouvelle application, NikeiD, où les fans de la marque deviennent source d’inspiration et partagent leurs idées de design pour le modèle phare de la marque : les fameuses Nike Air. Il suffit simplement de sélectionner un fond et les couleurs du modèle s’adaptent automatiquement. Le site Nike photoId permet à ses utilisateurs de concevoir leur propre design, d’en découvrir de nouveaux et de partager ensuite ses impressions sur les réseaux sociaux Instagram, Facebook et Twitter.

Red Bull s’affiche sur instagram

A l’instar de Mercedes, Red bull a demandé à ses fans de participer à sa prochaine campagne en publiant leurs photos avec comme unique consigne : La photo doit avoir une teinte prédominante parmi le rouge, le

bleu et l’argent (comme sur ses canettes) en utilisant les hashtags propre à chacune:

• #rededition
• #blueedition
• #silveredition

Les photos ont ensuite été compilées et assemblées et affichées dans 5 villes différentes du Royaume-Uni. Les fans qui ont collaboré se sont donc vu apparaître sur les affiches aux portes de leur ville.

NH HOTELES nous fait voyager

Les premiers levés parmi les clients des hôtels, NH HOTELES, troisième au classement européen des hôtels d’affaire, ont été invités à prendre une photo au levé du soleil pour ensuite la publier sous le hashtag #wakeuppic. Déjà que les filtres de l’application participent fortement à embellir la photo, si le cadre est idyllique en plus de ça, comment ne pas avoir envie de se rendre dans un de ces hôtels pour assister aussi à ce magnifique spectacle.

Je ne peux m’empêcher d’avoir une petite pensée pour ceux qui profitent déjà du soleil !

En résumé…

Toutes les marques, quelles qu’elles soient, peuvent trouver une utilité à utiliser Instagram. Ne serait-ce que pour :

• Proposer des contenus exclusifs : Coulisses des défilés, confection,….
• Organiser un jeu concours,
• Compléter les autres réseaux sociaux comme facebook et twitter,
• Se différencier des autres acteurs de son secteur,
• Renforcer la relation entre le consommateur et la marque et fédérer une plus large communauté.

Alors, selon vous, ont-elles réellement toutes un intérêt à utiliser Instagram ?

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