Compte-rendu du Marketing National Summit à San Francisco

Le Marketing Nation Summit est un événement qui réunit chaque année les marketeurs du monde à San Francisco. En 2014, le sommet s’est tenu du 7 au 9 avril. digiSchool marketing revient sur les deux grandes leçons à retenir de ce grand événement dans le monde du marketing.

Ces dernières années, le marketing a suivi un virage digital incontournable. Avec le développement du web et du numérique, le marketing se met à la page et mise essentiellement sur des campagnes digitales et des stratégies multi-canals, pour profiter au maximum de l‘hyper-connexion des consommateurs.

La vidéo possède l’avantage non négligeable de pouvoir utiliser à la fois l’image et le son, deux éléments incontournables dans les pratiques de consommation de la génération Y.

Le marketing se plie donc à la tendance et au Marketing Nation Summit, on insiste bien sur les avantages du marketing vidéo, le moyen idéal pour transmettre un message aux auditeurs et aux consommateurs.

Les conseils en marketing vidéo dispensés au Marketing Nation Summit :

• Faire des vidéos courtes pour brasser un maximum de public.

• Faire des vidéos plus spécialisées (et donc plus longues) si la cible est plus précise.

• Inciter les internautes à regarder la vidéo à l’aide d’images illustratrices ou de gifs.

• Utiliser le netlinking, pour envoyer les lecteurs de la vidéo vers le site de la marque.

• Optimiser la structure de la vidéo aussi bien que son titre (accrocheur de préférence !)

La personnalisation en temps réel passe par une optimisation du site internet relative à chaque nouveau visiteur du site.

La majorité des actions marketing visent à attirer le consommateur sur le site de l’entreprise (pubs, newslettres, pop-ups…). Pour satisfaire l’internaute et le transformer en prospect (en client), il est fortement conseiller d’optimiser le site internet afin qu’il puisse trouver immédiatement ce qu’il est venu y chercher !

La personnalisation numérique d’aujourd’hui ne se contente pas de ré-utiliser les noms et prénoms de la personne ciblée. Il s’agit d’utiliser la technologie du big data, ou celle des cookies, ou encore la technique de l’email retargeting, pour proposer des contenus pertinents à l’utilisateur, souvent noyé (rappelons le) sous un flot d’informations et sans-arrêt sollicité lorsqu’il navigue sur Internet.

Un marketing utilisant la personnalisation en temps réel sera apprécié par l’internaute car il facilite sa navigation en affinant sa recherche et en prévoyant ses besoins et désirs.