L'email retargeting : une technique marketing efficace ?

Petite définition du retargeting

Le retargeting est l’action de relancer un internaute en lui envoyant une offre ciblée après sa visite sur un site web marchand.

Il existe trois types de retargeting :

• Le retargeting display : la relance grâce au placement d’un encart publicitaire sur un autre site.

• L’email retargeting : envoi d’un mail à l’internaute après sa visite sur le site.

• Le retargeting mobile : relance publicitaire directement sur le smartphone de l’individu.

L’efficacité de l’email retargeting

Raffle media, entreprise spécialisée dans l’email marketing, explique grâce à une infographie l’efficacité de cette technique marketing.

L’étude par du constat suivant :

• 51 % des internautes estiment que les offres reçues ne sont pas pertinentes.
• 54 % estiment recevoir trop d’offres.

Ils sont donc de plus en plus nombreux à filtrer leurs emails. Pour pallier à ce constat, l’email retargeting propose de mieux cibler les relances, afin d’envoyer aux internautes des offres plus pertinentes à leurs yeux.

Résultat ?

• 56 % des internautes ayant reçus des emails reciblés sont satisfait de la pertinence de ces relances !

Comment ça fonctionne ?

Le retargeting utilise la technologie des cookies. Celle-ci permet de collecter des données sur le comportement de l’internaute en fonction de ses recherches sur le web, et donc repérer les produits ou services qu’il recherche et qui l’intéresse.

Quel impact ?

• Seulement 5 à 10 % des emails non reciblés sont ouverts par les internautes avec un taux de clic d’environ 8 %
• 40 % des emails retargetés sont ouverts avec un taux de clic enregistré qui s’élève à 33 % en moyenne !

L’internaute est un client potentiel sans arrêt assailli par des campagnes de publicité sur le net, l’email retargeting est un bon moyen de cibler et d’atteindre ce client potentiel, en lui proposant des offres adaptées à ses envies et ses besoins !

De cette manière, l’annonceur retient favorablement l’attention de l’internaute et bénéficie d’une image positive auprès de ce potentiel client. L’entreprise peut alors plus facilement atteindre son but ultime : transformer l’internaute ciblé en client définitif, et augmenter son taux de conversion !

Source : webmarketing-com.com