Les supports de pubs que les français détestent le plus

En décembre dernier, l’institut de sondage Ifop réalisait avec la société Bonial (consultation de catalogue et guide d’achat numérique) une étude sur la perception des français  de la publicité digitale in-line et off-line.

En terme de communication digitale : que préfèrent-ils ? que détestent-ils ? Cette étude permet aux annonceurs de se rendre compte des préférences du public cible en matière de réception publicitaire, et d’adapter leurs annonces publicitaires aux supports préférés des français.

Les supports de communication qui laissent le plus indifférents :

• Les écrans publicitaires extérieurs : 58 %

• Les flashcodes (qui renvoient vers de nouvelles infos) : 57 %

• L’application mobile des enseignes : 51 %

• Les pubs à la radio : 51 %

• Les liens sponsorisés qui apparaissent sur les moteurs de recherches : 48 %
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Les plus agaçants :

• L’envoi de maillings vocaux sur votre répondeur : 54 %

• L’insertion d’encarts publicitaires en plein-écran à l’ouverture d’un site ou d’une application : 50 %

• L’envoi de MMS / SMS publicitaires ou promotionnels : 48 %

• Les publicités vidéos avant une vidéo Youtube ou sur les sites de Replay : 44 %

Les plus envahissants :

• L’envoi d’emails publicitaires ou promotionnels dans sa boite perso  : 27 %

• Encarts publicitaires à l’ouverture d’un site ou d’une application : 26 %

• Les bannières publicitaires sur internet (qui s’ouvrent si il y a clic) : 20 %

• L’envoi de MMS / SMS publicitaires ou promotionnels : 19 %

Les 5 supports de communication qui les intéressent le plus :

• Catalogue consultable en ligne : 47 %

• Catalogue ou prospectus papier : 47 %

• Site internet des entreprises intéressées : 42 %

• Le référencement dans les moteurs de recherche : 24 %

• L’application mobile des enseignes : 23 %

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L’étude s’attarde à la fois sur des publicités on-line et off-line. Il apparaît clairement que les interrogés préfèrent des publicités digitales grâce auxquelles ils vont eux-même chercher l’information (support pull) , tandis qu’ils jugent envahissantes ou intrusives les publicités qui s’imposent à eux au cours de leur navigation internet ou mobile (support push).

L’accès facilité au numérique a appris aux utilisateurs à aller chercher l’information dont ils ont besoin au moment ou ils en ont besoin. Les consommateurs d’aujourd’hui se détournent donc des techniques marketing traditionnelles pour un marketing qu’ils “consomment” et surtout qu’ils choisissent quand ils veulent et où ils veulent.

Source : entreprise-marketing.fr