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Comment Google va faire rimer flux RSS et source de revenus

10 août 2007 - Julien Grière du cercle des experts marketing

Pour mémoire, au début du mois de mai, FeedBurner (le service leader des statistiques de flux rss) , hébergeait en juillet 2007, les flux

808,707

de plus de 471 686 éditeurs de contenus, et revendiquait près de 70 millions d’utilisateurs.

Je n’entrerai pas dans les détails de l’acquisition et beaucoup de billets ont été publiés (Merci L’AFP) vous pouvez en lire plus sur le blog de FeedBurner et sur les sites de : Trend.be par Benjamin Ferran, Zdnet , L’expansion , La Tribune.fr , Journal du net , Les Echos

Ici, nous aborderons les implications stratégiques du rachat par Google de Feedburner.

Google rachete feedburner

› La mesure d’audience des flux RSS : enjeu stratégique de la mesure d’audience Web.

Alors que les flux RSS ont commencé à être utilisés pour le référencement, considéré comme un moyen de générer plus de traffic. Avec l’entrée en jeu de Google, l’utilisation des flux RSS va se généraliser et faisant de leur mesure d’audience un enjeu stratégique pour les acteurs de la mesure d’audience ecomme Xiti, eStat et Wysistat .

› La mesure d’audience des flux RSS va passer au premier plan

Avec l’intégration des statistiques sur les flux RSS dans Google Analytics, tout les marketeurs vont devoir commencer réellement à comprendre et à mesurer l’audience la flux RSS.

› RSS publicité et le Cout au Clic (CostPerClic)

FeedBurner utilise un modèle au CPM mais il pourrait bien changer avec l’arrivée de Google. Le CPC (cout au clic) à l’avantage d’avoir montré sa pertinence, mais d’autres modèles sont peut être à envisager. Mais quel est la pertinence du CPC alors que certains medias n’offrent pas cette possibilité (téléviseur, reader rss offline).

› La Publicité dans les flux RSS va passer à la vitesse supérieure

La Publicité dans les flux RSS va passer a la vitesse supérieure grâce à la base d’annonceurs utilisant Google. D’ailleurs, FeedBurner a été récemment intégré à la plate-forme de blogging Blogger.

› Une meilleure optimisation Google AdWords pour les annonceurs

La demande (le nombre d’annonceur) semble se développer plus vite que l’offre vendu par Google. Une des solutions pour Google est d’offrir une meilleure optimisation, afin de conserver un meilleur rapport Qualité/Prix que ses concurrents (Yahoo, Msn). Google poursuit ainsi sa quête dans l’élargissement de leur offre des supports publicitaires.

Note de Marketing-etudiant.fr : Avec Julien on a pris conscience de l’intérêt des flux rss pour les marketeurs dans leur quotidien. Le fait que Google rachète le leader mondial des RSS (Feedburner) démontre d’une part l’importance des flux rss dans l’avenir de l’Internet et de la veille, mais aussi laisse présager un fort développement de cet outil via notamment la publicité.
En effet l’utilisation des flux rss (l’internaute s’y abonne) fait qu’il est évident que les taux de clics seront beaucoup plus importants que pour les espaces publicitaires des sites. A suivre de très près.

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