Articles Marketing L'actualité du marketing vue par des experts

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie

La communication par le jeu, Article 4 - 09/02/10

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Le 4ème volet de l'article de Sophie Richard Lanneyrie sur la nouvelle technique publicitaire : faire la promotion des marques avec la communication par le jeu vidéo. Découvrez ce qu'est la réalité augmentée illustrée par le cas Chocapic...

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Auteur : Florence Jacob

Le Marketing Mobile utilisé par les distributeurs de vin - 02/02/10

Auteur : Florence Jacob- cercle des experts marketing

2009-2010 est annoncé comme l'avènement du marketing mobile grâce au raz de marée d’achat d’iPhone (à Noël, 8 téléphones sur 10 vendus par Orange était un iPhone). Mais c’est quoi le marketing mobile ? ...

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Auteur : Michel de Bruyne

Réseau : Auchan et la famille Mulliez - 26/01/10

Auteur : Michel de Bruyne- cercle des experts marketing

Tout le monde connaît l’enseigne d’hypermarché Auchan et fait immédiatement la relation avec la famille Mulliez. Mais comme cette enseigne n’est pas côtée en bourse il est difficile de connaître les interactions entre Auchan et tous les enseignes qui appartiennent à cette famille...

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Auteur : Johanna Flores

Histoire du Luxe -19/01/10

Auteur : Johanna Flores- cercle des experts marketing

Article sur l'histoire du luxe et la place qu'il occupe aujourd'hui dans notre société contemporaine. Retrouvez une définition du Luxe, une analyse du luxe aujourd'hui et comment les marques de luxe organisent leur management...

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Auteur : Sophie Richard Lanneyrie

La communication par le jeu, Article 3 - 12/01/10

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Ce 3ème volet illustre l'article 2 avec le jeu élaboré par IBM à l'occasion du Tournoi Roland Garros. Le « jeu vidéo publicitaire » est une opération de communication construite autour d'un mini-jeu vidéo pour promouvoir l'image d'une marque...

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Auteur : Olivier Nallis

Bilan : l'économie numérique en 2009 - 05/01/10

Auteur : Olivier Nallis- cercle des experts marketing

Article sur la dématérialisation de l'économie depuis un bilan de l'économie numérique en 2009, des chiffres clés à la clé et une réflexion sur l'adaptation contestée de notre modèle social...

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Auteur : Fréderic Canevet

La Mobilité, une source de productivité pour les commerciaux - 23/12/09

Auteur : Fréderic Canevet- cercle des experts marketing

La conjoncture actuelle a obligé les entreprises à exploiter plus efficacement leurs ressources, et souvent à travailler beaucoup plus pour générer le même chiffre d'affaires...

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Auteur : Sophie Richard Lanneyrie

La communication par le jeu, Article 2 - 16/12/09

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Ce 2ème volet porte spécialement sur l'Advergame. Le « jeu vidéo publicitaire » est une opération de communication construite autour d'un mini-jeu vidéo pour promouvoir l'image d'une marque.

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Auteur : Nicolas Bard

Comment faire d'un siège social un média ?-08/12/09

Auteur : Nicolas Bard- cercle des experts marketing

Michel & Augustin, Yves Rocher, Nike, Google, Electronic Arts... Et si le siège social, qui est souvent le lieu le plus fréquenté d'une entreprise, d'une marque et d'une organisation, devenait un vrai lieu d'expérience ?

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Auteur : Sophie Richard Lanneyrie

La communication par le jeu - 01/12/09

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Avec le développement d’internet, du très haut débit et la vulgarisation de l’usage des téléphones mobiles, on voit apparaitre de nouvelles techniques publicitaires. Ainsi, l'usage des jeux vidéos se répand sur le net et permet aux marques de promouvoir leur « image de marque ».

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Auteur : Kevin Gallot

La puissance des réseaux sociaux ! - 25/11/09

Auteur : Kevin Gallot- cercle des experts marketing

Vous avez un produit, un service, un événement à lancer ? Vous souhaitez acquérir de nouveaux prospects ou clients ? De nombreuses solutions marketing et communication s'offrent à vous : actions mass-médias & achat d'espace, R.P, street-marketing, webmarketing...Et une action spécifique sur les réseaux sociaux ?

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Auteur : Fabien Gagnot

Le partage de contenus sur Internet - 17/11/09

Auteur : Fabien Gagnot- cercle des experts marketing

La bataille réseaux sociaux vs. e-mail est plus qu'engagée.
Un nouveau constat est apparu : Facebook a dépassé l’email en termes de contenus partagés sur le web.
Que ce soit vidéo, photo, liens… L’ensemble de ces contenus est plus diffusé via la plateforme du leader ...

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Auteur : Eric Dupont

Comment réagir : votre nouveau produit menacé par la concurrence ? - 10/11/09

Auteur : Eric Dupont- cercle des experts marketing

Si votre nouveau produit est un succès et pas protégé par un brevet, la concurrence proposera un produit similaire. Cependant, l'apparition de produits concurrents peut être...

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Auteur : Henk Kroon

Faire la publicité de l'objet publicitaire - 03/11/09

Auteur : Henk Kroon- cercle des experts marketing

L’objet publicitaire est trop souvent absent des sondages, on y parle des 'grands' médias, mais jamais de l'objet publicitaire. En effet un sondage sur le ROI, retour sur investissement, de l’objet pub par exemple aiderait certainement la profession à étayer l’argumentaire de vente...

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Auteur : Sophie Richard Lanneyrie

S'appuyer sur un réseau, le buzz et sur Internet pour développer une marque - 28/10/09

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Découvrez comment s'appuyer sur le web pour développer sa marque, créer le buzz et l'amplifier, s'appuyer sur un réseau et quels moyens utiliser pour atteindre son objectif....

Lire la suite : S'appuyer sur un réseau, le buzz et...

Auteur : Stéphane Dangel

Comment utiliser le storytelling pour réussir son CRM ? - 22/10/09

Auteur : Stéphane Dangel - cercle des experts marketing

De nombreux programmes de CRM aboutissent à un constat d’échec.Pourtant, quelques éléments de storytelling pourraient parfaitement contribuer à remédier aux erreurs....

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Auteur : Geneviève Piquette

L'ABC des Médias Sociaux - 20/10/09

Auteur : Geneviève Piquette- cercle des experts marketing

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Auteur : Olivier Nallis

Le nouveau BTS Communication : BTS CE - 14/10/09

Auteur : Olivier Nallis - cercle des experts marketing

Une bonne réforme mais des promesses peu réalistes... Avec environ 2500 candidats, le BTS communication a connu un retour en grâce ces dernières années. Aujourd’hui, une réforme complète entre en vigueur...

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Auteur : Greg

Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel - 06/10/09

Auteur : Greg Pouy - cercle des experts marketing

Présentation de Twitter, le nouveau média social et accès au guide le plus complet sur Twitter pour comprendre et connaitre l'essentiel. Guide de + de 150 slides powerpoint.

Lire la suite : Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel

Auteur : Sophie

Les widgets : de véritables outils marketing - 23/09/09

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Quels sont les avantages des widgets ? Dans quelles stratégies marketing peuvent-ils s'intégrer ? A quels objectifs marketing et de communication répondent-ils ? Quelles sont leurs utilités pour le e-commerce ?

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Auteur : Stéphane

Deux leçons de storytelling venues du Japon- 14/09/09

Auteur : Stéphane Dangel - cercle des experts marketing

Utiliser le storytelling, c’est décider que les arguments rationnels, classiques, les listes d’avantages produits… ne peuvent pas tout. Deux exemples en direct de la ville de Yubari au Japon.

Lire la suite : Deux lecons de storytelling venues du Japon

Auteur : Sophie

Marketing mobile : Coca Cola et les jeunes - 31/08/09

Auteur : Sophie Richard Lanneyrie - cercle des experts marketing

Le mobile permet à Coca Cola de construire une véritable stratégie de marketing mobile en touchant une cible jeune de 12-25 ans et en créant avec elle une relation personnalisée, même en situation de mobilité. Exemple.

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Auteur : Gregory

Media Sociaux et etudiant en marketing - 24/08/09

Auteur :Gregory Pouy - cercle des experts marketing

Pourquoi les étudiants doivent absolument s'intéresser et utiliser tous les médias sociaux. Quelles en sont les raison et comment en étant étudiant, commencer être présent sur l'Internet.

Lire la suite : Media Sociaux : pourquoi et comment un étudiant en marketing doit s’y intéresser

Auteur : Kévin

Baisse de trafic web pendant l'été : prenez les devants ! - 07/08/09

Auteur : Kevin Gallot - cercle des experts marketing

L'effet soleil mixé à l'effet vacances ont généralement des conséquences immédiates sur un site internet : la baisse de son trafic ! Comment anticiper cette baisse trafic et que faire pendant l'été ?

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Auteur : Olivier

Etudiants pris pour cibles - 27/07/09

Auteur : Oliver Nallis - cercle des experts marketing

Depuis quelques années je forme des commerciaux, managers et communicants. BTS et autres « études supérieures » avec des titres homologués ou non. Les résultats que j’observe me donnent à penser que tôt ou tard la bulle des diplômes « spéculatifs » explosera et qu’une fois encore, ce ne seront ni les responsables, ni les coupables qui paieront, mais les victimes….

Lire la suite : Le Marketing Barbare: Etudiants dans la ligne de mire

Auteur : Geneviève

Faites le bien - 01/07/09

Auteur : Geneviève Piquette - cercle des experts marketing

Toujours sur le chemin du marketing non traditionnel à la conquête d’opérations de guérilla surprenantes et intelligentes, voyons voir ce qui se passe du côté des entreprises qui ont à coeur le consommateur. Vous savez à quel point l'environnement me préoccupe et combien il est important pour moi d’agir en fonction de notre futur…

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Auteur : Julien

Un buzz à tout prix - 19/06/09

Auteur : Julien Grière - cercle des experts marketing

Depuis quelques années, le buzz marketing s’est imposé comme un outil marketing dont l’efficacité ne demande plus à être prouvée. Technique à moindre coût, ce sont aujourd’hui les consommateurs qui deviennent les relais de l’information sur internet.

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Auteur : Fabien

Video virale et parodie - 05/06/09

Auteur : Fabien Gagnot - cercle des experts marketing

La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale, comme je l’avais évoqué dans notre dossier sur l’identification et utilisation de “modèles” de vidéos virales.

Lire la suite : Vidéo virale et parodie

Auteur : Fabien

Le phénomène Twitter- 25/05/09

Auteur : Fabien Gagnot - cercle des experts marketing

Au cas où vous vous poseriez toujours la question, posons les bases: Twitter est une plate-forme de "microblogging". C'est donc un outil pour poster de courts messages (maximum 140 caractères) qui inclut une fonction sociale: la possibilité de suivre des gens (Following) ou de se faire

Lire la suite : Le phénomène Twitter

Auteur : Nicolas

Ce que nous pouvons apprendre des marques cultes - 18/05/09

Auteur : Nicolas Bard - cercle des experts marketing

Les hypermarchés proposent de 40.000 à 80.000 références de produits dans leurs rayons... Certaines marques sont incontournables, d'autres ne remplissent qu'une fonction d'usage et peinent à survivre face aux marques de distributeurs et aux marques 1er prix... Quelques unes semblent transcender leur rôle, être plus qu'un produit, plus qu'un usage...

Lire la suite : Ce que nous pouvons apprendre des marques cultes

Auteur : Stéphane

Comment utiliser le StoryTelling en publicité - 12/05/09

Auteur : Stéphane Dangel - cercle des experts marketing

Utiliser le storytelling, c’est décider que les arguments rationnels, classiques, les listes d’avantages produits… ne peuvent pas tout.
L’émotion est souvent plus efficace, car elle fait vivre une vraie expérience de marque aux cibles de publicité et communication.

Lire la suite : Comment utiliser le storytelling en publicité

Auteur : Geneviève

Retour sur un futur - 04/05/09

Auteur : Geneviève Piquette - cercle des experts marketing

Loin de nous le temps ou la guérilla était immédiatement associée à «petit budget» ou à un organisme sans but lucratif. Une panoplie de nouvelles façons pour attirer le consommateur apparait et c'est le temps de prendre des notes.

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