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Dans ce document, vous allez retrouver une analyse approfondie de la matrice PESTEL Johnnie Walker.
"L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.
Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie de l'analyse :
Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale"
I. Analyse politique
II. Analyse économique
III. Analyse socio-culturelle
IV. Analyse Technologique
V. Analyse environnementale
VI. Analyse législtative
➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de l'analyse PESTEL Johnnie Walker, téléchargez le document !
Les facteurs politiques susceptibles d'avoir une incidence sur la rentabilité ou les chances de survie d’une entreprise sont très divers. Surtout pour une multinationale qui se trouve, par définition, engagée sur des territoires nombreux et variés.
On peut citer le niveau de stabilité politique d’un pays, l’intégrité des responsables politiques qui le dirigent, les lois que le pays applique, en particulier en ce qui concerne les entreprises, la protection intellectuelle, les accords commerciaux mis en place avec d’autres pays ou continent, etc. Des impôts trop importants peuvent également être dissuasifs pour certaines entreprises.
Mais l’entreprise Johnnie Walker est spécifique dans le sens où elle produit et commercialise de l’alcool. La nature de son produit, le whisky, lui interdit certains territoires (Irak, Iran, Afghanistan…) ou l’oblige à produire, commercialiser, distribuer en tenant compte de taxes étatiques imposées et d’une législation spécifique. La France, par exemple, protège les mineurs en leur interdisant l’achat d’alcool que ce soit dans un bar, un restaurant, un commerce ou un lieu public…
Un changement politique tel que le Brexit au Royaume-Uni peut créer des perturbations pour une entreprise. Mais aussi des avantages. Ainsi Johnnie Walker espère que l’Angleterre, en sortant de l’Europe, rétablira le duty-free.
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Les facteurs socioculturels reflètent la société d’un pays. Pour une entreprise comme Johnnie Walker, il est impératif de connaître la culture, les convictions, les attitudes, les valeurs que la majorité de la population d’un pays peut avoir en tant que communauté. L'impact des facteurs socioculturels est non seulement important pour l'aspect opérationnel d’une entreprise, mais également pour l'aspect marketing de l'organisation.
Une compréhension approfondie des clients, de leur style de vie, de leur niveau d’éducation et de leurs convictions dans une société ou un segment de la société permet de concevoir des produits et une approche marketing adaptés.
Les données démographiques d’une population sont également fondamentales. L’âge et le sexe, par exemple, sont des données importantes qui ont un impact sur le fait qu'un produit puisse être commercialisé ou non.
Une entreprise doit adapter son marketing aux changements de mentalité. Ainsi, face aux manifestations féministes et le mouvement #Metoo qu’on retrouve en France sous l’appellation #BalanceTonPorc, Johnnie Walker a exceptionnellement remplacé son emblématique « Striding man » par une femme et nommé cette dernière « Jane Walker ».
La marque avait alors communiqué sur Twitter en ces termes : « Voici Jane Walker, notre nouvelle icone, qui célèbre les progrès des droits des femmes. À chacun de ses pas, nous avançons tous". Une façon de montrer que la marque se préoccupe de certains sujets de société. Johnnie Walker s’est également illustré en créant des bouteilles à l’effigie d’un film (Blade runner 2049) en 2017 ou d’une série comme Game Of Thrones en 2018.
Les préoccupations sanitaires de la population sont également à prendre en compte. L’alcool est mauvais pour la santé et fait grossir ! Or, dans les pays principalement industrialisés, ces préoccupations sont grandissantes. La population veut consommer sainement ou en tous cas faire attention à son alimentation.
Pour information, 200 litres de whisky sont consommés dans le monde chaque seconde ! Ce qui correspond à près de 0,9 litre par habitant sur une année. Un français, lui, consomme en moyenne deux litres par an. D’ailleurs, sur l’île de la Réunion, département d’outre-mer français, la population avait en 2011 le record mondial de consommation de Johnny Walker (Red Label). En effet les réunionnais consommaient près de 1,5 millions de bouteilles par an !
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La sauvegarde de l’environnement est devenue au XXIesiècle un enjeu majeur pour l’humanité. Les consommateurs, dorénavant, attendent d’une entreprise que celle-ci agisse dans ce sens en diminuant les effets de pollution causés par la production, la distribution et la commercialisation de ses produits. Au-delà de leur responsabilité citoyenne, les entreprises ont pris l’habitude de communiquer sur leurs actions écologiques pour satisfaire l’attente des clients et parfaire leur message marketing.
Mais le réchauffement climatique est une réalité qui est susceptible de perturber très lourdement le fonctionnement et la rentabilité de certaines entreprises. Le whisky, étant fabriqué avec des céréales, dépend de l’agriculture qui elle-même dépend du climat. De ce fait le spiritueux dépend de l’agriculture.
En octobre 2018, une étude parue dans la revue Nature Plantsavance que le changement climatique va perturber de nombreuses cultures. L’orge, par exemple, à cause des sécheresses de plus en plus fortes et fréquentes va devenir plus rare et donc plus chère.
La bière pourrait ainsi voir son prix doubler ! Quand on sait que le whisky contient de l’orge, on peut se dire que lui aussi a tout intérêt à se préoccuper du réchauffement climatique !
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