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Comment ? En utilisant le réseau social le plus apprécié des jeunes, et en détournant une de leur pratique préférée sur le réseau : le selfie !
L’ONG WWF collabore avec le réseau social SnapChat pour lancer une campagne de sensibilisation à destination des jeunes. A l’aide de l’agence brésilienne NBS, l’ONG diffuse des Snapchat de 10 secondes qui laissent apparaître une espèce animale en voie d’extinction (cinq visuels différents pour cinq espèces en voie de disparition).
La photo de l’animal est prise comme un selfie, une pratique bien connue des utilisateurs de Snapchat, et est accompagnée du message “Don’t let this be my #lastselfie”.
Une belle campagne qui joue sur la dimension éphémère du selfie et la disparition imminente des espèces photographiées. Le paradoxe est parfaitement exploité, afin de toucher les jeunes et pour les sensibiliser aux problématiques environnementales, animales et naturelles.
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