Virgin Megastore : une campagne de publicité que vous ne verrez jamais

Cela faisait 25 ans que la célèbre chaîne de distribution Virgin megastore arborait la plus belle avenue du monde. Le mois dernier, Virgin a déposé le bilan et a fermé ses 26 magasins présents sur l’hexagone. Une aubaine pour les autres distributeurs qui ont échappé de peu à une superbe campagne de publicité du distributeur britannique.

Une dernière campagne print que l’on ne verra jamais

L’enseigne de Richard Branson disparaît donc de la métropole et emporte avec elle sa dernière campagne de publicité censée relancer la chaîne. Une campagne qui ne verra jamais le jour et qui pourtant aurait mérité sa place parmi les meilleures publicités de cette année.

Sur un ton humoristique, cette campagne mettait en avant la diversité culturelle au travers des différents supports que l’enseigne Virgin megastore proposait : livres, musique, jeu video, high tech, papeterie. Chacun sa préférence, mais au final « Toutes les cultures s’y retrouvent » !

Pourquoi Virgin a fermé ?

Lundi 17 Juin dernier, le tribunal de commerce de Paris a prononcé la liquidation judiciaire de la chaîne internationale Virgin.  Une décision difficile pour le distributeur qui a du fermer ses 26 magasins présents sur le territoire français et licencier 960 salariés.

En France, le marché arrive à saturation. Les enseignes de grande distribution commercialisent des produits culturels, des plateformes comme itunes, android ou encore le kindle d’Amazon prennent de plus en plus de place, sans compter les menaces liées au téléchargement.

S’ajoutent à cela des difficultés financières. En tenant compte des emplacements de ses magasins, pour que les magasins de Virgin soient viables, ils n’auraient pas du supporter un taux d’effort (loyer+charge) supérieur à 5% de son chiffres d’affaires. Or, la majorité des megastores de l’enseigne enregistraient des taux d’effort largement supérieurs, jusqu’à atteindre 18 % pour certains.

Les principaux concurrents de Virgin, comme la FNAC ou Amazon semblent s’être mieux adaptés à cet environnement en constante évolution.

Selon vous, la fermeture de l’enseigne Virgin aurait-elle pu être évitée ?

Source: LLLLITL