Le teasing des Daft Punk

Les marques et artistes de renommée mondiale, peuvent se permettre de jouer sur leur notoriété dans leur stratégie de communication. Et c’est exactement ce que vient de faire le groupe d’électro français Daft Punk pour revenir sur le devant de la scène, à l’aide d’un teasing particulièrement réussi.

Daft Punk : un retour programmé

Les deux artistes de Daft Punk, étaient depuis 2005 et la sortie de l’album Human After All, plutôt absents du paysage musical français et mondial. Seule la production de la bande originale du film Tron Legacy, en 2010, leur avait redonné une réelle visibilité internationale.

Cela fait donc huit ans, huit longues années à attendre pour les fans du groupe. En huit ans, de nombreux événements ont le temps de survenir : les gens changent, leurs goûts également. De nouveaux groupes de musique apparaissent et disparaissent de l’actualité. Mais un groupe de la dimension de Daft Punk peut se permettre cette attente comme en atteste la réaction des fans lorsque le groupe a commencé à refaire surface, la semaine dernière…

Tout démarre, en effet, le 26 février avec la mise en ligne d’une photo ainsi que la publication d’un lien permettant d’accéder à leur site officiel, sur Facebook. Et c’est tout : aucune annonce concernant un nouvel album, aucune date concernant une nouvelle tournée, aucune information sur leur site officiel. Voici un parfait exemple de l’art du teasing.

Et ça continue !

Vendredi 10 Mai, le duo versaillais relance l’opération avec une nouvelle vidéo pour raviver encore un peu plus l’impatience de ses fans sur le Web. Une campagne de promotion bien avant l’heure menée d’une main de maître par le groupe masqué.

Après le lancement d’un court extrait de leur premier titre “Get Lucky” qui semble avoir conquis la toile. Après avoir posé habillés par Yves Saint Laurent pour le nouveau magazine de Carine Roitlfeld, l’ex rédactrice en chef de Vogue magazine. Thomas Bangalter et Guy-Manuel de Homem-Christo publient un nouveau teaser de quelques secondes en association avec le webzine musical, Pitchfork.

Daft punk maîtrise l’art de séduire sans trop en dévoiler. Les “puristes” vont apprécier, alors en attendant le 21 mai et la sortie de “Random Access Memories“, on participe à cette campagne alléchante.

Faire envie par le teasing

Le teasing est une méthode de communication particulièrement utilisée dans l’industrie du spectacle et dans la publicité.

Ce procédé, qui fait partie d’un plan à plusieurs étapes, est mis en place afin de remplir différents objectifs :

• promouvoir un produit, un concept ou un événement à l’aide d’une annonce courte et marquante permettant de faire passer un message bien précis

• faire réagir les consommateurs ou le public pour encourager la prise de parole envers la marque, le produit ou l’événement.

• parvenir à faire envie, séduire, inciter l’adhésion du public au message envoyé, et ainsi favoriser le lancement du futur produit ou événement à venir.
  

Les conséquences du teasing

Pour un groupe tel que Daft Punk, les résultats de ce type de communication sont remarquables : à l’heure où sont rédigées ces lignes, soit une semaine après l’annonce officielle, la photo Facebook comporte plus de 126 000 « Likes » et plus de 13 000 partages. Des chiffres qui feraient rêver bon nombre de community managers, d’autant plus pour une page qui n’avait pas été mise à jour depuis mars 2012 !

Depuis cette annonce, un extrait musical de quinze secondes, puis un autre d’une minute trente ont été délivrés par le groupe, ne faisant qu’alimenter cette stratégie de teasing. Une nouvelle fois, les réactions et contributions des fans ne se sont pas fait attendre : une composition de plus de cinq minutes a même été réalisée par un musicien, fan du groupe, à partir du seul extrait de quinze secondes !

Évidemment, le teasing, lorsqu’il est bien exécuté, suscite de nombreuses attentes de la part du public, et il est indispensable de ne pas se rater dans la suite du plan de communication, notamment lors du lancement effectif du produit ou de l’événement. Un teasing attractif peut très vite être remplacé par une grosse déception, au final, et déclencher un mouvement de critiques de la part des fans !

Reste donc à Daft Punk de se montrer musicalement à la hauteur de son effet d’annonce…

Les risques du métier

Susciter l’envie au point d’en perdre patience est un risque pour ceux qui souhaite s’adonner au teasing, mais aujourd’hui avec internet apparaissent de nouvelles craintes. Le teasing extrêmement bien géré par Daft Punk jusque là leur échappe sur la toile à quelques jours de la fin.

Tandis qu’ils préparent la sortie de leur album pour le 21 mai en faisant languir d’impatience leurs fans, les Daft punks n’avaient certainement pas prévu ce retournement de situation. Le 13 Mai l’album a été posté sur un site de téléchargement illégal. Bien qu’ils aient réagi rapidement, les internautes ont su saisir l’instant et l’album s’est retrouvé sur plusieurs autre sites. Trop tard, l’album a fuité…

Quelques heures après, l’album était disponible sur itunes. Une mésaventure plutôt bien géré par la maison de production au final, mais qui malheureusement annihile leur splendide coup de pub.