Instagram signe avec Omnicom pour des campagnes de pub sur mesure

Instagram fait entrer la publicité dans son interface avec le groupe Omnicom

Suite à un accord signé avec le groupe Omnicom, le réseau social Instagram s’apprête à franchir une nouvelle étape en introduisant la diffusion de publicités sur l’interface de son réseau. Le montant de l’accord n’a pas été révélé, cependant différentes rumeurs annonce un chiffre avoisinant les 100 millions de dollars.

Un accord commercial assez important donc, qui permettra à Omnicom (un des groupes publicitaires les plus importants du monde, dont fait désormais partie l’agence française Publicis Conseil) de proposer à ses clients ce canal de diffusion inédit, dont l’impact sera probablement assez fort.

Le réseau social veut introduire la publicité en douceur.

Pour ne pas étouffer et se mettre à dos l’audience du réseau de partage de photo (quelques 150 millions d’utilisateurs), un public par ailleurs déjà assailli et irrité par les publicités qui inondent les autres plateformes de réseaux sociaux, Instagram pose certaines conditions à la diffusion publicitaire sur son interface. Le réseau refusera l’accès à sa plateforme aux annonceurs qui ne sont pas présents et actifs sur le réseau, et les publicités diffusées devront respecter certaines règles visuelles et se conformer aux codes d’Instagram. Les campagnes seront donc constituées de photos dans un premier temps, et bientôt de vidéos au format court, comme le veut la tendance actuelle.