Drôle/consternant ? Les 10 spots publicitaires les plus sexistes

Vouloir faire du sexy sans faire macho, ou faire rire une cible jeune et immature sans user des poncifs du genre, c’est loin d’être évident. Faire de l’humour osé sans tomber dans du sexisme ordinaire est un art subtile que peu de publicitaires maitrisent.

Si nous sommes loin des publicités d’époque où les stéréotypes étaient brandis comme un argument de vente, on peut cependant s’interroger sur la pertinence de la mise en avant constante de ces clichés sur les femmes.

Entre images réductrices et machisme à peine dissimulé, voici 10 spots publicitaires qui prouvent que la frontière entre l’humour et le mauvais goût est définitivement bien fine. Où est la limite ? N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez dans les commentaires.

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#10. Allstate

Commençons gentiment: le spot “Mayhem” d’Allstate est plus anti-ado qu’anti-femme, quoiqu’il en soit il dresse un portrait désastreux de la jeune adolescente : énervée, obsédée, émotionnellement instable.

#9. Dodge

Ce spot diffusé lors du Super Bowl de 2010 est un véritable manifeste anti-femme. Dans un monde où les femmes oppressent les hommes par leur insupportable présence, Dodge serait la seule chose qu’il resterait aux hommes. Drôle ou vraiment too much ?

#8. Axe

Le message au centre des campagnes Axe réside dans l’idée que les femmes seraient des bêtes instinctives qui ne sauraient résister à l’odeur du mâle alpha. Si les publicités sont souvent bien réalisées, le message peut agacer, notamment dans le spot épique “Billions“, où des centaines de jeunes femmes s’en donnent à coeur joie.

#7. Nando’s

Une femme tellement stupide qu’elle ne se rend pas compte que son opulente poitrine cache son assiette : voilà le concept de cette publicité qui a sans doute un peu exagéré sur ce coup-là. Elle a été retirée peu après sa diffusion à cause de nombreuses plaintes.

#6. Bud Light

Comment faire durer un mariage ? Et bien en faisant toutes les tâches ménagères, en laissant son mari trainer avec ses amis et en le surprenant avec de la bonne bière Bud Light.

#5. Hasbro’s Rose Petal Cottage

Les publicités pour jouets sont souvent les plus sexistes et les plus insidieuses, car elle ont une influence certaine sur l’édification des stéréotypes des genres. Alors lorsque Hasbro montre que la place d’une jeune fille est dans une cuisine, c’est vraiment pas terrible.

#4. Mercedes

Ce spot publicitaire pour Mercedes est littéralement une blague carambar de blonde illustrée.

#3. Folgers

Ce spot, avec celui de Goodyear, est d’une autre époque : un temps où ce que l’on appelle aujourd’hui stéréotypes sexistes n’étaient que des faits qui n’étaient pas considérés comme insultants. Dans le monde de Folgers, toutes les femmes doivent faire du café à leur mari -bien qu’elles ne savent pas s’y prendre correctement.

#2. Goodyear

C’est important d’avoir des pneus de qualité sur sa voiture. Surtout lorsque sa femme est derrière le volant. Là, c’est primordial, regardez-la conduire la voiture, elle est tellement stupide, c’est juste une question de sécurité.

#1. UN Women

Ok, c’est de la triche, il ne s’agit pas d’un spot publicitaire douteux mais de publicités qui dénoncent les inégalités hommes/femmes en utilisant les requêtes google associées aux femmes. Une campagne puissante et très réussie qui montre que le sexisme le plus dangereux n’est celui que l’on croit.

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