Darketing S05, E06 : La Génération Y et le luxe

Cette semaine, l’émission dédiée à l’actualité du Marketing et de l’Economie Darketing ne reçoit pas un auteur mais deux, Eric Briones, créateur de Darkplanneur, et Grégory Casper, creative planneur. On rappelle que l’émission est co-produite par l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur.

Décryptage des liens entre la génération Y et les marques de luxe

Dans leur livre “La Génération Y et le luxe“, publié aux éditions Dunod, Eric Briones et Grégory Casper s’intéressent donc aux relations que la génération Y entretient avec les marques de luxe. Pour cela, ils n’ont pas hésité à s’entourer d’une vingtaine de jeunes afin de récolter leur ressenti vis-à-vis des marques de luxe.

Pour rappel, la génération Y désigne la population jeune, celle née entre les années 80 et les années 2000, et qui succède à la génération X.

Dans cet épisode, les deux spécialistes répondront notamment aux questions suivantes :

• Que représente le luxe pour la génération Y ?
• Que risquent les marques qui ne comprennent pas ce lien entre génération Y et luxe ?
• Qu’est-ce que le “luxe nouvelle vague” ?
• Quelles sont les marques de luxe préférées de la génération Y ?

Regardez dès à présent la vidéo de l’émission pour découvrir la réponse à ces questions, et bien plus encore :