Cannes Lions : les agences françaises à la traîne

Cette année a eu lieu la 59ème édition des Lions d’or, le festival international de la publicité de Cannes. Cet évènement est l’un des plus importants du secteur et rassemble les plus grandes agences de publicité du monde pour décerner les Lions d’or, récompense ultime dans la branche publicitaire.

A l’origine, le festival n’accueillait que les films publicitaires, mais de nos jours le festival s’adresse à toutes les formes de publicité, et tout les nouveaux médias, que se soit le mobile ou le digital.

Une édition décevante pour les agences française

Cette année n’a pas été fructueuse pour la France, qui obtient la 8eme position, certes toujours mieux que l’eurovision mais pas forcément exceptionnel !

Avec 32 médailles la France est donc sur la huitième place du palmarès mais obtient tout de même un Lion d’OR dans la catégorie film Craft grâce à l’agence BETC et son film pour canal + intitulé « L’OURS ».

On peut également remarquer la performance de l’agence CLM BBDO, qui a obtenu un Lion d’OR dans la catégorie PR, suite à sa formidable gestion de crise et sa campagne intitulée « The Naked Man » pour La Redoute, suite au bad buzz de la marque dû à la présence d’un homme nu derrière des enfants en maillot de bain sur l’un de leurs prints.

La campagne a eu pour but de transformer le bad buzz en un good buzz en créant un jeu à destination des consommateurs. Le principe est simple, il y a plus de 33000 photos sur le site, parmi elles se cachent 14 erreurs. La première personne qui les trouve se verra habillé de la tête au pied, plutôt ingénieux quand on sait que le bad buzz  a commencé avec un homme nu !

Le Grand Prix du festival de la pub de Cannes a  été décerné au film « Back to start » une publicité pour une chaîne de fast-food tex-mex américaine qui affirme grâce à ce spot ses valeurs et  la volonté d’un retour aux sources. Le film réalisé par l’agence CAA d’Hollywood surf sur la tendance de la nature et du retour à une agriculture respectueuse de l’environnement, en nous montrant l’industrialisation de l’agriculture à travers un magnifique film d’animation pour  terminer sur le retour à une agriculture respectueuse de la nature et des animaux.

Les meilleures actions qui ont marqué cette 59e édition des Lions d’or de Cannes

Tout d’abord, l’une des meilleures actions de street-marketing jamais réalisée ! Pour cela rien besoin de plus qu’une caméra cachée, un bouton rouge au milieu de la place d’un village ou il ne se passe jamais rien et une flèche indiquant « push to add drama » : «  appuyer pour ajouter du drame ».

Quand quelqu’un appuie sur le bouton, une suite d’évènements extraordinaires s’enchaine. Cette action à été réalisée par l’agence de publicité belge « Duval guillaume » pour la création d’une chaîne TNT spécialisée dans l’action et le drame. Un street marketing qui a parfaitement fonctionné étant donné les retombées !

Une semaine après la réalisation de l’action de street marketing, la vidéo avait été visionnée plus de 29 millions de fois et enregistrait plus de 250 000 «  j’aime », un partage massif sur Facebook avec plus de 3,8 millions de partage et plus de 120 000 tweets. Sans oublier les retombées dans la presse et dans tous les médias. Une action de street marketing totalement réussie que je vous laisse découvrir !

La deuxième action qui a fortement marqué cette édition a été réalisée par Coca-Cola pour le super bowl, nous retrouvons dans cette action les ours polaires déjà présent dans les pubs Coca-Cola qui interagissent avec vous en direct en fonction des évènements du match. Ainsi, vous regardez le match avec Coca-Cola et les ours, qui vous feront passer un agréable moment tout en profitant du Superbowl. Une idée pleine d’ingéniosité qui a su toucher énormément de personnes.

Une action en digitale a été remarquée pour son originalité. Ariel du groupe Procter et Gamble, a réalisé une sorte de pressing éphémère dans lequel était installé un canon robotisé pour salir les vêtements qui circulent dans la pièce, elle est vitrée pour permettre au passant de voir se qu’il s’y passe. Ce robot salisseur est téléguidé à partir d’un jeu Facebook, ainsi une personne de chez lui peut contrôler le robot et tirer sur les t-shirts.

En installant également des ordinateurs devant ce pressing éphémère les passants peuvent tenter le jeu à partir de leur Facebook.  Le principe de ce jeux drôle et ludique reste simple, Il faut réussir à toucher un t-shirt à l’aide de sa souris et du canon le tout en moins de trente secondes et seulement avec trois tires. Ceux qui ont réussi leurs tirs reçoivent chez eux après lavage les habits qu’ils avaient eux même taché de ketchup ou encore de chocolat. Une façon marrante de prouver l’efficacité d’Ariel.

Enfin, Mercedes a été primé pour une campagne de street marketing particulièrement innovante pour sa nouvelle voiture sans émission de CO2. L’idée est de dire que si la voiture n’émet pas de gaz à effet de serre, elle est invisible pour l’environnement. L’idée est prise au pied de la lettre et la voiture devient invisible pour le plus grand plaisir des passants interloqués par cette voiture hors du commun. Pour réaliser ce véhicule invisible, la voiture est recouverte de LED sur un coté et dispose d’une caméra de l’autre coté, ainsi les LED retransmettent ce que voit la caméra et la voiture devient invisible. Une publicité qui en fera rêver plus d’un !