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Les Applications de la Réalité Augmentée par To...

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25 février 2011 | Blog

Les Applications de la Réalité Augmentée par Total Immersion

Publié par Marketing Etudiant
Salut, je te recommande la lecture de ce document : https://www.marketing-etudiant.fr/blog/applications-realite-augmentee-total-immersion.php sur digischool Marketing.
realitee augmentee

Total Immersion est une agence spécialisée dans la Réalité Augmentée qui compte de nombreuses grandes marques comme clients. Marketing-Etudiant.fr vous explique plus en détail ce qu’est la réalité augmentée, ses applications possibles, et le travail de Total Immersion.


Réalité Augmentée : Qu’est ce que c’est ?

Comme l’a si bien présenté Sophie Richard Lanneyrie dans son étude du cas Chocapic qui se sert de la Réalité Augmentée, il s’agit de rajouter des éléments virtuels à une perception réelle à travers un vecteur mettant en avant ces éléments virtuels.

Voici une vidéo présentant de très nombreux exemples de réalité augmentée


Les Applications de la Réalité Augmentée

Une des applications les plus évidentes pour la réalité augmentée est celle du jeu !

A l’heure où la grande mode du Jeu vidéo est de participer physiquement (Wii, Xbox Kinect etc.), la réalité augmentée arrive à point nommé en simplifiant le matériel nécessaire.

Un bout de papier imprimé, ou pas, une webcam et un accès internet suffisent largement pour participer à des jeux immersifs.

La réalité augmentée s’inscrit parfaitement dans l’essor du retailtainment (contraction de retail, commerce, et de entertainment, divertissement). Le but est d’attirer le consommateur pour d’autres raisons que l’achat ou la consommation ou d’apporter une valeur ajoutée supplémentaire au produit.

Par exemple, Mc Donald’s a fait cela avec son Happy Meal en utilisant la licence d’Arthur et les Minimoys.


En dehors d’une application ludique, la réalité augmentée peut également servir à faire tomber les derniers freins pour le e-commerce. Total Immersion a par exemple travaillé avec les opticiens Atol pour permettre un essai virtuel de lunettes.

Acheter des lunettes sur Internet est encore peu pratiqué. En effet, les lunettes sont des produits très impliquant, généralement portées tous les jours, elles sont très visibles et elles doivent correspondre à un visage. Se tromper lors de l’achat de lunettes de vue peut avoir des conséquences plus importantes qu’une paire de chaussure dont la couleur n’est pas celle espérée.

Pour atténuer ce risque, Total Immersion a mis en place un système de réalité augmentée permettant d’essayer, virtuellement, une paire de lunette sur le site des opticiens Atol afin de conforter ou d’infirmer son choix.


Un bémol cependant, j’ai souhaité essayer l’application, j’ai donc enlevé mes lunettes pour en essayer de nouvelles. Résultat: Ma myopie m’empêchait de correctement voir le rendu.

Quoiqu’il en soit, cela rendait très bien sur un autre cobaye !


Si vous souhaitez plus d’information sur le sujet, nous vous encourageons à relire l’article de Sophie, la communication par le jeu ou a venir discuter sur le forum de la réalité augmentée



2

25 février 2011 18:12

Bonjour,
Merci pour votre article. Un des avantages de la réalité augmentée est justement de pouvoir garder ses lunettes pour en essayer des autres virtuelles ! Le virtuel se sur-imposant au réel.
A bientôt
Nicolas

27 février 2011 10:24

Bonjour,

En effet la réalité augmentée est aujourd’hui une technologie de plus précieuse pour faire connaitre une marque au public. Cependant il vaut mieux bien penser son utilisation avant de se lancer. Sinon, on va avoir un bel effet “whaaouuu” pendant 5 minutes et ensuite se poser la question fatidique “mais ca sert à quoi se truc ?”.

Pour le moment je ne vois pas beaucoup d’usage marketing qui soit vraiment bien pensé. L’application Atol en est un sans aucun doute ! Pour le reste c’est plutôt du gadget, quand ce n’est pas tout simplement une exploitation du nom “réalité augmentée” parce qu’il est “hype” !

Je reste cependant assez confiant dans la capacité des consommateurs que nous sommes à faire le trie. Nous sommes tellement sollicités par le marketing numérique que nous en avons tiré une vraie expertise et un certain sens critique !

Grégory

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