5 résolutions en 2014 pour tous les marketeurs

On ne traitera pas ici des résolutions traditionnelles qui sont prises à chaque début d’année (manger mieux, faire plus de sport, arrêter de fumer…) mais celles qui aideront les marketeurs à attaquer 2014 avec un marketing efficace, innovant et en phase avec toutes les évolutions amorcées cette année.

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1. Produire plus de contenu vidéo

Le marketing de contenu n’a plus vraiment à faire ses preuves, mais encore trop de marques s’obstinent à sur-utiliser du texte dans leur brand content. Une étude réalisée par Adobe Marketing Cloud relève la sous-publication de vidéos promotionnelles, même si le format a montré sa forte capacité d’engagement.

Les consommateurs se tournent en masse vers le contenu vidéo, la consommation de vidéos en ligne a haussé de 30 % ces douze derniers mois. Les marques doivent saisir cette tendance et développer au maximum la création de spots, notamment avec l’arrivée prochaine du flux vidéo automatique pour les annonceurs sur Facebook.

2. Investir dans la publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur Facebook et Twitter reste encore un peu chaotique en cette fin d’année, mais les chiffres confirment leur potentiel lucratif. Le retour sur investissement pour la publicité sur Facebook a augmenté de 58 % cette année.

Les coûts restent encore relativement bas, mixer une présence naturelle et un contenu sponsorisé semble être la meilleure option pour susciter de l’engagement.

3. Profiter des possibilités offertes par le mobile

L’explosion du trafic mobile est probablement l’information que l’on peut retenir cette année en marketing. La priorité en 2014 pour toutes les marques est d’optimiser tout les contenus au format mobile et d’enrichir l’expérience du consommateur avec les fonctionnalités offertes par la dernière génération de smartphones, notamment avec les fonctions de géolocalisation et les opportunités offertes par la réalité augmentée.

4. Arrêter d’utiliser Excel pour tout et n’importe quoi

Simplifier le traitement de données, la communication interne et son organisation : voilà le mantra à appliquer dans sa vie professionnelle en 2014.

5. Faire plus de guérilla sur le mobile et sur le local

2014, c’est surtout une année qui s’annonce sportive. Entre les Jeux Olympiques de Sotchi, la Coupe du Monde ou le Super Bowl aux États-Unis, les marketeurs vont dépenser sans compter pour obtenir le Graal des encarts TV.

Un bon moyen de concurrencer les mastodontes publicitaires est de miser sur la publicité mobile, et de renforcer sa présence dans le local.

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