10 superbes spots publicitaires réalisés par David Fincher

David Fincher est un réalisateur et producteur américain particulièrement prolifique, qui entre plusieurs long-métrages cultes (Seven, Fight Club, Zodiac, The Social Network…) s’est essayé à la publicité, avec succès. Et comme toujours avec David Fincher, le résultat est forcément intelligent et original.

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#10. Nike, “Speed Chain” (2004)

Agence : Wieden + Kennedy 

David Fincher a collaboré plusieurs fois ces dernières années avec l’agence Wieden + Kennedy pour Nike, dont “Speed Chain“, l’un de ses trois spots publicitaires honorés pour “outstanding directorial achievement in commercials” par les Directors Guild of America.

#9. HP , “Constant Change” (2004)

Agence : Goodby, Silverstein & Partners

“Nous voulions un réalisateur capable d’illustrer les changements du business d’une manière totalement novatrice”, avait déclaré à l’époque le producteur de Goodby Josh Reynolds. Ce spot crée l’illusion du temps avec un petit subterfuge visuel tout en montrant le personnage en perpétuel mouvement. Ça fait toujours son effet.

#8. Xelibri “Beauty For Sale” (2003)

Agence : Mother London

Sûrement l’un des spots publicitaires de David Fincher les plus étranges, où l’on peut voir le monde de la mode s’agiter autour de mannequins imposteurs avec des peaux amovibles, tout ça pour promouvoir la marque anglaise branchée (de l’époque) Xelibri. Définitivement compliqué à comprendre, mais réussi.

#7. Nike “Instant Karma” (1993)

Agence : Wieden + Kennedy

Dans le début des années 90, la majorité des bandes-sons publicitaires sont composées de jingles et d’instrus ringardes. David Fincher change la donne en utilisant la célèbre chanson de John Lennon “Instant Karma”, pour illustrer la volonté de Nike de célébrer tous les sportifs.

#6. Levi’s “The Chase” (1996)

Agence : Foote, Cone & Belding

C’est l’une des premières publicités que David Fincher a tourné après le succès de son deuxième film Seven en 1995. Ce spot pour Levi’s, “The Chase” sombre, mystérieux, comme un shot d’adrénaline urbaine, peut-être perçu comme un avant goût du film qu’il sortira un an plus tard, “The Game” avec Michael Douglas.

#5. Heineken “Beer Run” (2005)

Agence : Wieden + Kennedy

Commandée par Heineken, David Fincher s’est associé avec son fidèle partenaire de Seven et Fight Club, Brad Pitt pour cette publicité diffusée pendant le Super Bowl de 2005. Le résultat est un spot nuancé qui reflète la noirceur omniprésente dans la filmographie de Fincher, mais aussi une certaine humanité et bienveillance, peut-être moins mise en avant dans le reste de son travail.

#4. Coca-Cola, “Blade Roller” (1993)

Agence : McCann Erickson Japan

Même si le contenu SF et les effets peuvent sembler un peu daté aujourd’hui, le style visuel et le sens du story telling en font une publicité toujours intéressante à visionner. D’abord réalisée pour le marché japonais, cette publicité est devenue par la suite une pièce de la collection permanente du Musée d’Art Moderne de New-York.

#3. Motorola, (2006)

Agence : 180 Amsterdam

Aussi conçue pour le Super Bowl, cette publicité donne une dimension totalement épique à un téléphone mobile, avec un résultat entre le grandiose et le mégalo, un classique David Fincher en somme.

#2. Adidas “Mechanical Legs” (2002)

Agence : TBWA/Chiat/Day, San Francisco

Pour quelqu’un qui a fournit sur trois décennies un joli portfolio pour Nike, David Fincher a pourtant réalisé l’un de ses meilleurs spots sportifs pour son concurrent, Adidas. “Mechanical Legs” est une véritable réussite visuelle, avec l’exploit de communiquer sur des chaussures de basket sans montrer une seule fois un joueur ou un terrain.

#1. Nike “Fate - Leave Nothing” (2008)

Agence : Wieden + Kennedy

David Fincher a fait plusieurs publicités pour du contenu sportif, mais “Fate Leave Nothing” est son chef d’oeuvre. Le spot narre sans fausse philosophie prétentieuse l’ascension de deux joueurs de la NFL, LaDainian Tomlison et Troy Polamalu. Une histoire simple d’espoir et d’ambitions, qui nous rappelle un peu que nous sommes tous des humains - même notre torturé David Fincher.

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