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L'actualité du marketing vue par des experts

Le sexe est viral, mais est-ce qu'il fonctionne toujours ?

Publié par Gregory Pouy, Dans Article le 20 janvier 2008

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Afin de bien débuter l’année 2008, on va parler sexe, plus précisément de sexe et de marketing viral.
Ben oui après tout, le marketing et la communication s’est aussi fait pour s’amuser et passer de bons moments.

› Un message aux apparances simplistes, mais un message toujours travaillé

Le sexe est un élément vendeur, la pub Neuf Telecom que l’on voit en ce moment s’en amuse mais l’illustre parfaitement.

C’est assez simple finalement la communication ?
Attention à ne pas tomber dans le simpliste car la communication va beaucoup plus loin que ca :

Quel est votre message ?
Comment intégrer vous le sexe dans votre stratégie de communication ? Quelle en est la « reason why » ?

Ainsi, voici 2 exemples qui ne me semblent pas très pertinent : Eleave et Effiliation.

› Eleave et ca speakerine nue

Le 1er concerne une marque de soin Irlandaise, Eleave qui avait besoin de se faire connaître. Ils ont décidé de faire une vidéo virale en 2007. Leur message : « nous sommes une marque bio, nous n’avons rien à cacher ».

Ils ont choisi de jouer autour de ce concept avec une speakerine complètement nue et se sont eux même mis en scène nu dans la vidéo (attention vidéo déconseilliée aux moins de 16 ans)..

Résultat : un gros buzz, une vidéo très virale (forcément). Mais, les femmes, la cible principale de la crème, n’ont pas totalement été conquise par cette façon de communiquer.

› Effiliation et le calendrier nu

Le 2ème exemple concerne une société d’affiliation, effiliation, qui pour créer du buzz et pour bien démarrer l’année 2008, n’a rien trouvé de mieux à faire que de se mettre en scène nu dans un calendrier.

Effiliation calendrier nu

Bien sur, les gens du métier en parle et des articles apparaissent sur les blogs mais :

Les personnes qui se sont mis en scène vont garder pendant longtemps cette photo dans leur identité numérique et pour changer de boulot, c’est pas top.
L’entreprise ne fait pas du tout passer une image de sérieux et de créativité.

A mon sens, cette opération va plutôt les desservir qu’autre chose…

Quand on travaille un concept viral, il faut véritablement réfléchir aux possibles lectures mais surtout aux implications à moyen terme. Le sexe, c’est facile, c’est fun mais ca ne peut pas tout faire….

Note de Marketing-etudiant.fr : Le sexe pour le marketing peut être un élément différenciant important. Mais pour qu’il soit efficace, il est nécessaire de bien tester les réactions de sa cible en amont. Dans les deux exemples donnés par Gregory, Eleave et Effiliation n’ont apparament pas tester et on voit le résultat… des campagnes qui buzz mais en négatif. Faites très attention avec le sexe pour buzzer, c’est ou tout, ou rien.

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Gregory Pouy

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