Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Le sexe est viral, mais est-ce qu'il fonctionne...

L'actualité du marketing vue par des experts

20 janvier 2008 | Actualités Publié par Gregory Pouy

Le sexe est viral, mais est-ce qu'il fonctionne toujours ?

Thématiques : Marketing viral

Publié par Gregory Pouy
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/sexe-marketing-viral.php sur digischool Marketing.
sexe viral

Afin de bien débuter l’année 2008, on va parler sexe, plus précisément de sexe et de marketing viral.
Ben oui après tout, le marketing et la communication s’est aussi fait pour s’amuser et passer de bons moments.

Un message aux apparances simplistes, mais un message toujours travaillé

Le sexe est un élément vendeur, la pub Neuf Telecom que l’on voit en ce moment s’en amuse mais l’illustre parfaitement.

C’est assez simple finalement la communication ?
Attention à ne pas tomber dans le simpliste car la communication va beaucoup plus loin que ca :

  • Quel est votre message ?
  • Comment intégrer vous le sexe dans votre stratégie de communication ? Quelle en est la « reason why » ?

Ainsi, voici 2 exemples qui ne me semblent pas très pertinent : Eleave et Effiliation.

Eleave et ca speakerine nue

Le 1er concerne une marque de soin Irlandaise, Eleave qui avait besoin de se faire connaître. Ils ont décidé de faire une vidéo virale en 2007. Leur message : « nous sommes une marque bio, nous n’avons rien à cacher ».

Ils ont choisi de jouer autour de ce concept avec une speakerine complètement nue et se sont eux même mis en scène nu dans la vidéo (attention vidéo déconseilliée aux moins de 16 ans)..

Résultat : un gros buzz, une vidéo très virale (forcément). Mais, les femmes, la cible principale de la crème, n’ont pas totalement été conquise par cette façon de communiquer.

› Effiliation et le calendrier nu

Le 2ème exemple concerne une société d’affiliation, effiliation, qui pour créer du buzz et pour bien démarrer l’année 2008, n’a rien trouvé de mieux à faire que de se mettre en scène nu dans un calendrier.

Effiliation calendrier nu

Bien sur, les gens du métier en parle et des articles apparaissent sur les blogs mais :

  • Les personnes qui se sont mis en scène vont garder pendant longtemps cette photo dans leur identité numérique et pour changer de boulot, c’est pas top.
  • L’entreprise ne fait pas du tout passer une image de sérieux et de créativité.

A mon sens, cette opération va plutôt les desservir qu’autre chose…

 

Quand on travaille un concept viral, il faut véritablement réfléchir aux possibles lectures mais surtout aux implications à moyen terme. Le sexe, c’est facile, c’est fun mais ca ne peut pas tout faire….

 

Note de Marketing-etudiant.fr : Le sexe pour le marketing peut être un élément différenciant important. Mais pour qu’il soit efficace, il est nécessaire de bien tester les réactions de sa cible en amont. Dans les deux exemples donnés par Gregory, Eleave et Effiliation n’ont apparament pas tester et on voit le résultat… des campagnes qui buzz mais en négatif. Faites très attention avec le sexe pour buzzer, c’est ou tout, ou rien.

Gregory Pouy

expert Buzz marketing

L'auteur de cet article :

Gregory Pouy

expert Buzz marketing

Le site de Gregory

Tous les articles publiés par Gregory

Les 5 derniers articles de Gregory

E-reputation et Buzzmonitoring : pourquoi ?

Gregory

18 Juin 2010 | Actualités

E-reputation et Buzzmonitoring : pourquoi ?

0

Je ne sais pas si vous avez remarqué mais ces temps ci on parle beaucoup de la réputation des marques en lignes. Cela n'arrive évidemment par hasard car force est de constater que l'évolution...

Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel

Gregory

06 Octobre 2009 | Actualités

Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel

0

Bon je sais qu'à l'école on vous parle peu de Twitter et généralement quand on vous en parle, on vous en parle mal pour la simple et bonne raison qu'il faut véritablement être actif dans la communa...

Pourquoi et comment un étudiant en marketing doit s’intéresser aux médias sociaux ?

Gregory

24 Août 2009 | Actualités

Pourquoi et comment un étudiant en marketing doit s’intéresser aux médias sociaux ?

0

Je suis toujours assez surpris d’aller donner des cours dans de grandes écoles de commerce et de me rendre compte que finalement là ou l’on pourrait penser que des jeunes étudiants vont être partic...

Twitter vous rapproche de vos clients

Gregory

16 Mars 2009 | Actualités

Twitter vous rapproche de vos clients

0

Twitter est un service se trouvant à mi chemin entre le blog et la messagerie instantanée et dont le principe est d'écrire un message de moins de 140 caractères que toutes les personnes abonnés à v...

Les vidéos virales personnalisées

Gregory

06 Janvier 2009 | Actualités

Les vidéos virales personnalisées

0

Vous avez tous, un jour ou l'autre envoyé à l'un de vos amis l'une des ses vidéos si drôles/etonnantes/choquantes que l'on trouve sur Internet. Pourquoi les vidéos virales personnalisées marchent a...

Les 5 derniers articles

Comment réussir un projet CRM ?

digiSchool marketing

21 Juillet 2014 | Actualités

Comment réussir un projet CRM ?

Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM.

Contrôlez votre e-réputation sur le web

digiSchool marketing

09 Avril 2014 | Actualités

Contrôlez votre e-réputation sur le web

0

La gestion de l'e-réputation peut vous permettre d'atteindre différents objectifs : éviter les bad buzz, faire connaître votre entreprise, améliorer la relation client, etc. Dans cet article, Gauth...

IBeacons ou la communication augmentée

digiSchool marketing

13 Février 2014 | Actualités

IBeacons ou la communication augmentée

0

Pour développer la stratégie de communication digitale des marques, Apple a lancé un nouveau système, le iBeacon, qui envoie des messages informatifs aux clients via Bluetooth.

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

digiSchool marketing

23 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

0

Suite et fin de notre article d'expert "Lier le monde virtuel au monde réel". Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique...

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

digiSchool marketing

18 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

0

Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)...

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30191 messages 110454 réponses