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Communication Institutionnelle

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Définition de la communication institutionnelle

La communication institutionnelle se distingue de la communication commerciale, puisqu'elle n'a pas le même rôle.La communication commerciale a pour but de vendre un produit, à l'inverse, la communication institutionnelle est la communication de l'entreprise. C'est à dire que la communication institutionnelle a pour but de promouvoir l'image de l'entreprise. Ainsi cette communication doit montrer aux consommateurs et aux prospects les valeurs que l'entreprise défend, l'engagement de celle-ci pour une cause précise. L'objectif de l'entreprise à travers une communication institutionnelle est donc un objectif affectif, de faire aimer et comprendre la marque. Généralement une entreprise établit un plan de communication institutionnelle pour donner les grands axes à suivre afin de conserver les valeurs de l'entreprise tout au long de son existence. La communication institutionnelle est également appelée communication corporate. La cible de la communication institutionnelle est à la fois interne et externe à l'entreprise. A l'interne car la communication est à destination des actionnaires de l'entreprise, mais également des salariés, il est normal que les salariés partagent les valeurs de l'entreprise et pour cela la communication leur est destinée. A l'externe pour le public mais également pour les médias, les fournisseurs, pour partager ces valeurs avec le plus de monde. Les outils de la communication institutionnelle sont divers et variés, pour partager avec le public l’entreprise peut utiliser les documents, les signes extérieurs, la communication financière, les relations presse ou encore l'évènementiel. Les documents que l'entreprise peut utiliser pour la communication institutionnelle sont les documents de présentation comme la plaquette d'entreprise, les rapports d'activités de l'entreprise, le journal de l'entreprise, le site internet, etc... L'outil le plus efficace s'il est bien manié reste les relations presse qui peuvent permettre d'avoir des retombés presse sans débourser d'argent. Il est possible également de réaliser des publireportages, ou encore de réaliser des annonces presse pour partager les valeurs de l'entreprise. Les grandes entreprises qui disposent d'assez d'argent réalisent également des spots télévisuels, comme Total ou encore EDF. Enfin l'un des derniers outils qui est de plus en plus utilisé est l'évènementiel. Les marques recherchent de plus en plus la proximité avec les gens et pour partager leurs valeurs la création d'évènement à thème ou de soutien d'évènement spécifique en sponsoring ou mécénat est une solution parfaite. Cela permet à l'entreprise d'avoir une forte visibilité et d'être associée dans l'esprit des consommateurs à l'évènement sponsorisé. Par exemple Redbull est dans l'esprit du consommateur une marque qui incite au dépassement de soi et directement rattachée aux sports extrêmes.

Exemples de communication institutionnelle

Vous pourrez accéder dans cette rubrique:
- Aux documents partagés par la communauté sur ce thème (cours, exposés et mémoires)accessible en PDF et téléchargeable sur simple inscription
- Aux articles d'experts sur la communication institutionnelle
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Pour aller plus loin : travailler dans la communication et le marketing

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