Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
L'histoire du marketing viral de Coca et Dove

L'actualité du marketing vue par des experts

28 mai 2008 | Actualités Publié par Gregory Pouy

L'histoire du marketing viral de Coca et Dove

Thématiques : Marketing viral

Publié par Gregory Pouy
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/marketing-viral-coca-dove.php sur digischool Marketing.
viral dove coca

Il est toujours assez difficile de faire des rétrospectives sur des opérations virales car nous n’avons pas suffisamment de recul pour ce faire et puis, la majorité de ces vidéos ou jeux conservent un succès relatif qui n’a pas de répercussions.

Retrouvez également un cours complet sur le marketing viral.

Cependant, voici 2 exemples intéressants à analyser.

Vidéo virale Coca Cola et Mentos


Tout d’abord celui de Coca Cola et Mentos. A la base de cette vidéo, une expérience consommateur fortuite qui s’est révélée comme l’une des productions les plus vues sur les plateformes d’échanges de vidéos comme Youtube ou Dailymotion.

En découvrant ces vidéos, Coca Cola a tout d’abord souhaité attaquer les 2 internautes ayant publié cette vidéos. Se ravisant finalement, ils ne relèveront pas.

Cette vidéo entre même dans les légendes urbaines en laissant croire que des personnes seraient décédées en ingérant les produits simultanément. Le fait de devenir une rumeur prouve bien la puissance du phénomène.

Cependant, l’autre marque en « jeu » (Mentos) a connu un décollement aux USA à travers cette vidéo car la marque était encore peu connue outre-Atlantique. Ainsi, Mentos essaie de surfer un maximum sur cette vague lançant innovation produit (Mentos goût Coca cola), record du monde (nombre de Geyser simultanés), publicité…

Cet été encore devraient voir naître d’autres initiatives de la marque de bonbons, ce qui d’ailleurs n’est pas forcément du goût (sans mauvais jeu de mots) de la marque de Soda qui est utilisée pour développer la notoriété d’une marque tiers et qui n’appartient pas au groupe…

Vidéo virale Dove

Vous avez sans doute déjà tous vu la vidéo « Dove  évolution » montrant comment une fille banale pouvait à base de maquillages, coiffure et retouche Photoshop devenir le mannequin d’une affiche de pub.
Tout le monde est unanime, la marque est portée sur un pied d’estal.

Cette première tentative est une telle réussite qu’elle devient une référence dans le monde de la publicité et est reprise par de nombreuses marques et internautes.

Fort de ce succès Dove a produit une seconde vidéo montrant l’importance de l’éducation Vs ce que l’enfant peu apprendre via l’industrie de la beauté (émission TV, pub…).

Cette seconde vidéo a eu un succès relatif qui peut être envié par de nombreuses marques mais qui ne peut se comparer à celui du premier opus !

Mais surtout il est intéressant de noter qu’une gronde a pris naissance contre Dove car elle n’était pas forcément bien placée (elle appartient à un géant des produits de grande consommation) pour prendre la parole dans ce sens.

Et puis dernièrement, GreenPeace a fait un remake de leur seconde vidéos pour attaquer Dove sur le fait que pour produire leurs produits, Dove utilise de l’huile de Palme et pour ce faire détruit de grosse partie des forêts et par conséquent la vie qui y avait pris naissance.

En réaction Dove a annoncé qu’elle n’utiliserait plus cet ingrédient dans la composition de leurs produits.


Ces opérations virales feront encore des vagues sans doute, ce qui est clair c’est que ce sont 2 cas d’école sur lesquels les autres marques devraient s’appuyer pour comprendre la puissance d’une « simple vidéo » postée sur Internet. Comme le disait Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired : « votre marque ce n’est pas ce que vous en dîtes, c’est ce que Google en dît ».

Chaque semaine retrouvez le classement digiSchool des top vidéos virales.

Note de Marketing-etudiant.fr : Le marketing viral en est qu’a ses débuts. Il est encore difficile de juger de ses apports pour un produit / service ou une marque. D’autant plus qu’il est compliqué de maitriser l’utilisation faite des vidéos virales. Comme pour Dove, le buzz peut devenir négatif si le message de la vidéo ne réflète pas correctement le produit et le perçu des consomateurs.

Gregory Pouy

expert Buzz marketing

L'auteur de cet article :

Gregory Pouy

expert Buzz marketing

Le site de Gregory

Tous les articles publiés par Gregory

Les 5 derniers articles de Gregory

E-reputation et Buzzmonitoring : pourquoi ?

Gregory

18 Juin 2010 | Actualités

E-reputation et Buzzmonitoring : pourquoi ?

0

Je ne sais pas si vous avez remarqué mais ces temps ci on parle beaucoup de la réputation des marques en lignes. Cela n'arrive évidemment par hasard car force est de constater que l'évolution...

Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel

Gregory

06 Octobre 2009 | Actualités

Twitter, le guide : comprendre et connaitre l'essentiel

0

Bon je sais qu'à l'école on vous parle peu de Twitter et généralement quand on vous en parle, on vous en parle mal pour la simple et bonne raison qu'il faut véritablement être actif dans la communa...

Pourquoi et comment un étudiant en marketing doit s’intéresser aux médias sociaux ?

Gregory

24 Août 2009 | Actualités

Pourquoi et comment un étudiant en marketing doit s’intéresser aux médias sociaux ?

0

Je suis toujours assez surpris d’aller donner des cours dans de grandes écoles de commerce et de me rendre compte que finalement là ou l’on pourrait penser que des jeunes étudiants vont être partic...

Twitter vous rapproche de vos clients

Gregory

16 Mars 2009 | Actualités

Twitter vous rapproche de vos clients

0

Twitter est un service se trouvant à mi chemin entre le blog et la messagerie instantanée et dont le principe est d'écrire un message de moins de 140 caractères que toutes les personnes abonnés à v...

Les vidéos virales personnalisées

Gregory

06 Janvier 2009 | Actualités

Les vidéos virales personnalisées

0

Vous avez tous, un jour ou l'autre envoyé à l'un de vos amis l'une des ses vidéos si drôles/etonnantes/choquantes que l'on trouve sur Internet. Pourquoi les vidéos virales personnalisées marchent a...

Les 5 derniers articles

Comment réussir un projet CRM ?

digiSchool marketing

21 Juillet 2014 | Actualités

Comment réussir un projet CRM ?

Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM.

Contrôlez votre e-réputation sur le web

digiSchool marketing

09 Avril 2014 | Actualités

Contrôlez votre e-réputation sur le web

0

La gestion de l'e-réputation peut vous permettre d'atteindre différents objectifs : éviter les bad buzz, faire connaître votre entreprise, améliorer la relation client, etc. Dans cet article, Gauth...

IBeacons ou la communication augmentée

digiSchool marketing

13 Février 2014 | Actualités

IBeacons ou la communication augmentée

0

Pour développer la stratégie de communication digitale des marques, Apple a lancé un nouveau système, le iBeacon, qui envoie des messages informatifs aux clients via Bluetooth.

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

digiSchool marketing

23 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

0

Suite et fin de notre article d'expert "Lier le monde virtuel au monde réel". Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique...

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

digiSchool marketing

18 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

0

Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)...

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30191 messages 110454 réponses