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ikea street marketing

Ikea, pionnier du street marketing

26 novembre 2008 - Geneviève Piquette du cercle des experts marketing

Voilà quelques temps maintenant que nous analysons le street marketing avec ses avantages, ses inconvénients, ses forces et faiblesses…

Maintenant que vous avez acquis les bases et connaissances nécessaires pour savoir que le street est une technique qui doit avoir sa place dans tout bons plan marketing, les prochains articles seront donc consacrés à l’analyse de certaines entreprises qui ont su dès le tout début se démarquer par leur savoir-faire, leur créativité et leur bons coups en street.

Si vous êtes le moindrement connaisseur, vous ne serez certainement pas surpris si nous débutons cette série de cas en entreprise par la compagnie «IKEA», qui est – à mon sens – une pionnière dans l’application du street.

Toujours à l’avant plan quand il s’agit de se démarquer autant par ses campagnes d’affichages, télévisuelles ou en imprimés… IKEA parvient toujours à me surprendre par sa démarche inusitée et de bon goût. Concentrons nous sur le «street» bien sûr et regardons ensemble quelques-unes des campagnes créées par IKEA partout à travers le monde.

› Clé du succès à l’étranger

Bien que certaines campagnes publicitaires traversent les océans et s’adaptent assez facilement à la mondialisation, rien de mieux qu’une campagne locale qui comprend les besoins des gens et qui, par la suite, transmet des valeurs propres à chaque pays.

Quelques points importants :

Comprendre la culture et étudier les coutumes du pays.
Adapter notre campagne aux us et coutumes du pays afin de répondre à un besoin précis par une offre précise.
Des besoins locaux, une offre locale = une campagne locale

Comme vous le constaterez dans les différents exemples, IKEA a vite compris et son offre est adaptée aux différents pays où elle fait campagne.

› Ikea au Japon

Les musées IKEA 4.5

Des pièces décorées sur mesure dans des «blocs» de 4.5 «tatami» - tapis de sol traditionnellement utilisés pour calculer la grandeur d’une chambre standard. Extrêmement intelligent pour démontrer la faisabilité et le potentiel d’une décoration IKEA. Simple et brillant.

Musées au Japon

Les musées Ikea 4.5 au Japon

Le monorail

Qui n’a pas vu ou entendu parler de ce monorail complètement décoré aux couleurs de l’été Japonais pour souligner l’ouverture d’un nouveau magasin IKEA à «Kobe». Excellent travail !

Monorail Ikea Japon

Monorail décoré par Ikéa au Japon

› Ikea à New York

De la décoration partout !

Ici, les arrêts d’autobus, les parcs et plusieurs autres endroits publics (près de 600) ont été transformés et aménagés en pièces IKEA dans le but de démontrer la facilité avec laquelle on peux créer un endroit agréable partout et simplement ! Le slogan «Un bon design peut améliorer votre quotidien» accompagnait chaque scène.

Ikea New York

Ikea à New York

› Ikea en Allemagne

Du rangement

Pour la campagne «Bigger Storage Ideas - De plus grandes idées de rangement», quoi de mieux que ces «balcons-rangement» installés sur un édifice de l’une des rues les plus fréquentées de la ville. Attire l’attention à tout coup… en plus c’est joli !

Ikea allemagne

Ikea en Allemagne

IKEA est vraiment «leader» et innovateur dans l’exploitation du street et comme vous l’avez constaté l’entreprise sait être originale dans sa démarche tout en respectant les traditions et les modes de vie des pays où elle a fait campagne. Tous ses efforts sont bien récompensés puisque la grande majorité des opérations mises en place par IKEA génèrent automatiquement un buzz appréciable dans les médias et sur le net. Quand on sait qu’un «buzz» est synonyme de campagne réussie et bien IKEA est grand vainqueur !

Le prochain article sera consacré, lui aussi, à un cas d’entreprise tout aussi novatrice en matière de street. Des suggestions ?

Sources :

Note de Marketing-etudiant.fr : C’est le mois Ikea sur Marketing-etudiant.fr Après l’article de Rodolphe Champagne “Ikea, quand une marque devient un phénomène de société“, Geneviève Piquette nous présente les actions de street marketing de Ikea. Encore une fois la marque sait se démarquer en choisissant des axes de communication novateur et malins. La preuve avec les exemples présentés par Genviève.

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