Street marketing, guerilla marketing mais encore !

Street marketing, Guerilla marketing, de quoi parle-t-on ? Quelles sont les différences ? Quelles en sont les principales utilités ? Quels sont les atouts du Street marketing ? Comment se démarque-t-il du marketing traditionnel ?

Street marketing et guerilla marketing vraiment différents ?

Définition du Street marketing ou marketing de rue :

Le Street Marketing regroupe l’ensemble des stratégies déployées par les marques pour communiquer auprès de leurs cibles dans la rue. Les supports de communication les plus courants sont les panneaux d’affichages et les flyers, cependant, de nombreuses innovations ont été apportées dans ce domaine ces dernières années (Ex : habillage de voitures pour RedBull, Création d’appartement témoins dans le métro parisien par IKEA…)

L’objectif, pour la marque, est de se rapprocher de ses consommateurs et de les amener à s’identifier à celle-ci.

Définition du Guerilla marketing :

il existe de nombreux débats qui tentent de différencier la Guérilla du Street Marketing. Selon moi, la différence est minime. Par rapport au Street marketing, je dirais que la Guérilla est prête à tout ! Des opérations plus agressives, hors normes; l’attention portée est par conséquent encore plus grande. Par contre si elle est trop intrusive elle peut rapidement déplaire et faire perdre quelques plumes à votre capital de sympathie !

La guérilla est un moyen non conventionnel de promouvoir un produit ou une marque au même titre que le Street Marketing.

Les marques les plus actives sur les médias sociaux et nouvelles technologies sont généralement les mêmes qui investissent les rues pour déployer leurs campagnes de communication.

Se démarquer de la masse de publicité

Aujourd’hui, le nombre de marques combiné aux multiples supports de communication à disposition des agences et services marketing poussent les entreprises à innover et à développer leur inventivité pour adresser le bon message à la bonne cible.

Dans ce contexte comment faire pour se faire entendre ?

Les campagnes actuelles doivent se démarquer par :

• Leur originalité
• L’utilisation des nouveaux supports de diffusion dont les médias sociaux
• L’implication des consommateurs dans la campagne
• Un message personnalisé pour chaque groupe cible (Exemple de Smart)
• La pertinence du message par rapport au besoin identifié
• La sensibilisation de nos sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe)

Exemples de Street marketing

Découvrez, ci-dessous, exemples de campagnes Street marketing réussies :

La troisième dimension : On utilise des objets ou des personnes qui font partie intégrante du concept.

Ikea a ici aménagé de véritables pièces à l’extérieur

L’utilisation d’éléments déjà en place : Lampadaire, nature, édifice…en vue de créer une nouvelle chose, de la compléter ou simplement de l’utiliser.

Exemple : Amnesty International. Les organismes à buts non lucratifs ont souvent recours aux opérations de Street marketing, et pour cause, comment mieux attirer l’attention, susciter des réactions et des réflexions que par une opération bien rôdée de street marketing ? Souvent peu coûteuse, ces campagnes favorisent le côté créatif des associations.

La technologie : Ecran sensoriel exploitant nos 5 sens, panneau d’affichage en 3D…

À gauche : Deux footballeurs suspendus à des câbles pratiquent ce qu’on pourrait appeler du «soccer volant» ! Adidas est le sponsor officiel de l’équipe nationale de football japonaise.

À droite : L’organisme «Greenpeace» a utilisé les murs du métro à Shanghai pour démontrer comment certains éléments non-biodégradables restent longtemps dans la nature. Soulignons que la terre, les éléments naturels ainsi que les déchets sont réels.

Tout les mois je vous présenterais mes nouveaux coups de coeurs en Street marketing et ce, dans chaque pays du monde. Il sera intéressant de constater de quelle façon le concept est appliqué et décliné aux quatre coins de la planète… À bientôt et bonne pub!

Note de Marketing-etudiant.fr : Le street marketing est un outil très efficace quand il est malin et différencié. Toutefois sa mise en place reste compliquée à moins de trouver L’idée. De ce fait, comme toute nouvelle matière, le Street marketing est utilisé principalement par les grands groupes avec des budgets conséquents. Bien dommage, car si il est bien maitrisé, le Street marketing peut aboutir sur un ROI très intéressant. Geneviève nous donnera certainement d’excellents conseils :)