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Street marketing, guerilla marketing mais encor...

L'actualité du marketing vue par des experts

14 novembre 2012 | Actualités Publié par Geneviève Piquette

Street marketing, guerilla marketing mais encore !

Thématiques : Street Marketing

Publié par Geneviève Piquette
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/street-marketing-guerilla.php sur digischool Marketing.


Street marketing, Guerilla marketing, de quoi parle-t-on ? Quelles sont les différences ? Quelles en sont les principales utilités ? Quels sont les atouts du Street marketing ? Comment se démarque-t-il du marketing traditionnel ?

Street marketing et guerilla marketing vraiment différents ?


Tennis street marketing

 

Définition du Street marketing ou marketing de rue :

Le Street Marketing regroupe l’ensemble des stratégies déployées par les marques pour communiquer auprès de leurs cibles dans la rue. Les supports de communication les plus courants sont les panneaux d’affichages et les flyers, cependant, de nombreuses innovations ont été apportées dans ce domaine ces dernières années (Ex : habillage de voitures pour RedBull, Création d’appartement témoins dans le métro parisien par IKEA…)

L’objectif, pour la marque, est de se rapprocher de ses consommateurs et de les amener à s’identifier à celle-ci.


Définition du Guerilla marketing :

il existe de nombreux débats qui tentent de différencier la Guérilla du Street Marketing. Selon moi, la différence est minime. Par rapport au Street marketing, je dirais que la Guérilla est prête à tout ! Des opérations plus agressives, hors normes; l’attention portée est par conséquent encore plus grande. Par contre si elle est trop intrusive elle peut rapidement déplaire et faire perdre quelques plumes à votre capital de sympathie !

La guérilla est un moyen non conventionnel de promouvoir un produit ou une marque au même titre que le Street Marketing.

Les marques les plus actives sur les médias sociaux et nouvelles technologies sont généralement les mêmes qui investissent les rues pour déployer leurs campagnes de communication.

Se démarquer de la masse de publicité


Aujourd’hui, le nombre de marques combiné aux multiples supports de communication à disposition des agences et services marketing poussent les entreprises à innover et à développer leur inventivité pour adresser le bon message à la bonne cible.

Dans ce contexte comment faire pour se faire entendre ?

Les campagnes actuelles doivent se démarquer par :

  • Leur originalité
  • L’utilisation des nouveaux supports de diffusion dont les médias sociaux
  • L’implication des consommateurs dans la campagne
  • Un message personnalisé pour chaque groupe cible (Exemple de Smart)
  • La pertinence du message par rapport au besoin identifié
  • La sensibilisation de nos sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe)

Exemples de Street marketing


Découvrez, ci-dessous, exemples de campagnes Street marketing réussies :


La troisième dimension : On utilise des objets ou des personnes qui font partie intégrante du concept.


Ikea street marketing

Ikea a ici aménagé de véritables pièces à l’extérieur


L’utilisation d’éléments déjà en place : Lampadaire, nature, édifice…en vue de créer une nouvelle chose, de la compléter ou simplement de l’utiliser.

Exemple : Amnesty International. Les organismes à buts non lucratifs ont souvent recours aux opérations de Street marketing, et pour cause, comment mieux attirer l’attention, susciter des réactions et des réflexions que par une opération bien rôdée de street marketing ? Souvent peu coûteuse, ces campagnes favorisent le côté créatif des associations.


Amnestie International street marketing

 

La technologie : Ecran sensoriel exploitant nos 5 sens, panneau d’affichage en 3D…

À gauche : Deux footballeurs suspendus à des câbles pratiquent ce qu’on pourrait appeler du «soccer volant» ! Adidas est le sponsor officiel de l’équipe nationale de football japonaise.


À droite
: L’organisme «Greenpeace» a utilisé les murs du métro à Shanghai pour démontrer comment certains éléments non-biodégradables restent longtemps dans la nature. Soulignons que la terre, les éléments naturels ainsi que les déchets sont réels.


Adidas street marketing


Tout les mois je vous présenterais mes nouveaux coups de coeurs en Street marketing et ce, dans chaque pays du monde. Il sera intéressant de constater de quelle façon le concept est appliqué et décliné aux quatre coins de la planète… À bientôt et bonne pub!


Note de Marketing-etudiant.fr : Le street marketing est un outil très efficace quand il est malin et différencié. Toutefois sa mise en place reste compliquée à moins de trouver L’idée. De ce fait, comme toute nouvelle matière, le Street marketing est utilisé principalement par les grands groupes avec des budgets conséquents. Bien dommage, car si il est bien maitrisé, le Street marketing peut aboutir sur un ROI très intéressant. Geneviève nous donnera certainement d’excellents conseils :)


Geneviève Piquette

experte guérilla marketing

L'auteur de cet article :

Geneviève Piquette

experte guérilla marketing

Le site de Geneviève

Tous les articles publiés par Geneviève

11

25 septembre 2010 11:14

Salut!
je suis très content car il nous est rare de voir des théories et pratiques aussi actuelles.

Merci

14 novembre 2010 16:54

le street marketing peut permettre à une entreprise de se différencier de ses concurrents si le support de pub utilisé est original et attire l’attention.C’est un outils de communication qui peut toucher tout le monde quand c’est bien pensé et élaboré.Cet article est très intéressant!

20 novembre 2010 13:58

bonjours,
j’aurai besoins d’aide svp. Enfaite je fait un exposer sur le street marketing ou marketing de rue et je suis charger de m’occuper de l’histoire et de évolution marketing ainsi que des cibles du marketing de rue. je trouve pas grandes informations. pouvez vous m’aider merci.

9 novembre 2011 17:37

bonjours
j’ai le meme bleme que lili , j’ai un exposer sur le street marketing et j’ai pas trouver bcp d’info sur le web svp si vous connaissez une peu l histoire de ce type de marketing veuillez svp me contacter sur mon mail addebbous10@hotmail.com

8 mars 2012 3:38

Très intéressant cet article. Pour moi la guerilla marketing a, comme son nom l’indique, un aspect un peu plus “sulfureux” que le street marketing auquel on est maintenant habitué en ville.
Certains n’hésitent pas à faire des opérations à la limite du légal en guérilla, mais c’est ce qui retient l’attention.
Dernièrement j’ai découvert le Clean-Tag à Paris et j’aime beaucoup ! Je trouve ça ingénieux (pourtant ça n’est que du pochoir mais fallait trouver l’idée !) et esthétique en plus. Les gars font ça avec un Karcher et ils nettoient dans le pochoir ce qui laisse apparaitre l’image !

30 décembre 2012 8:44

j’apprécie

6 janvier 2013 21:56

merci Geneviève et a toute l’équipe marketing-etudian. j’apprends tellement de ce site mieux qu’en institut…

22 janvier 2013 20:06

On y voit aussi toute l’imagination que l’on peut avoir pour attirer l’attention.

3 juin 2013 23:08

Mecii se sont des riches infos

13 août 2013 0:41

Chouette article ! C’est la startup Leetchi qui l’utilise plutôt bien en général :)

13 décembre 2014 18:32

merci pour cet article ! très intéressant !
Le “Street” Marketing ne se restreint pas à la rue, mais tous les lieux publics (Metro, bus, toilettes, parcs, aéroports…) sont susceptibles d’être utilisés, en faisant preuve d’un peu d’imagination !

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