Street marketing, guerilla marketing mais encore !

Street marketing, guerilla marketing, de quoi parle-t-on ? Quelles sont les différences ? Quelles en sont les principales utilités ? Premier article, première approche du street marketing et de ses atouts pour se démarquer.

› Street marketing et guerilla marketing vraiment différents ?

Définition street marketing ou marketing de rue :

Le street Marketing regroupe l’ensemble des stratégie déployée par les marques pour communiquer auprès de leurs cibles dans la rue. Les supports de communication les plus courants sont les panneaux d’affichages et les flyers, cependant, de nombreuses innovations ont été apportées dans ce domaine ces dernières années. Ex : habillage de voitures pour RedBull, Création d’appartement témoins dans le métro parisien par IKEA…

L’objectif, pour la marque, est de se rapprocher de ses consommateurs et de les amener à s’identifier à celle-ci.

Définition du Guerilla marketing :

il existe de nombreux débats qui tentent de différencier la guérilla du street Marketing. À mon avis la différence est minime. Je dirais que la guérilla est prête à tout! Des opérations plus agressives, en dehors des normes, l’attention portée est d’autant plus grande. Par contre si elle est trop intrusive elle peut rapidement déplaire et faire perdre quelque plume à votre capital de sympathie!

À mon avis la guérilla est un moyen non conventionnel de promouvoir un produit ou une marque au même titre que le Street Marketing.

Les marques les plus actives sur les médias sociaux et nouvelles technologies sont généralement les mêmes qui investissent nos rues pour déployer leurs campagnes de communication.

› Se démarquer de la masse de publicité

Aujourd’hui, le nombre de marques combiné aux multiples supports de communication à disposition des agences et services marketing poussent les entreprises à innover et développer leur inventivité pour adresser le bon message à la bonne cible.

Dans ce contexte comment faire pour se faire entendre ?

Les campagnes actuelles doivent se démarquer par :

• leur originalité
• l’utilisation des nouveaux supports de diffusion dont les médias sociaux
• l’implication des consommateurs dans la campagne
• un message personnalisé pour chaque groupe cible (Exemple de Smart)
• la pertinence du message par rapport au besoin identifié
• la sensibilisation de nos sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe)

› Exemples de street marketing

Découvrez, ci-dessous, exemples de campagnes street marketing réussies.

1 - La troisième dimensions : on utilise des objets ou des personnes qui font partie intégrante du concept.
Exemple : Pionner du street marketing, Ikea a ici aménagées de véritable pièces à l’extérieur… Quoi de mieux !

2 - L’utilisation d’éléments déjà en place : lampadaire, nature, édifice… en vue de créer une nouvelle chose, de la compléter ou simplement de l’utiliser.
Exemple : Amnistie International. Les organismes à buts non lucratifs ont souvent recours aux opérations de street et pour cause… Comment mieux attirer l’attention, susciter des réactions et des réflexions que par une opération bien aiguisée de street marketing? Souvent peu coûteux… rien de mieux qu’un maigre budget pour activer notre côté imaginatif !

3 - La technologie : écran sensorielle exploitant nos 5 sens, panneau d’affichage en 3D…
Exemple : Adidas - Greenpeace. À gauche : Deux footballeurs suspendus à des cables pratiquent ce qu’on pourrait appeler du «soccer volant»! «Adidas» est commanditaire officiel de l’équipe nationale de football au japon.
À droite : L’organisme «Greenpeace» a utilisé les murs du métro à Shanghai pour démontrer que les éléments non-biodégradables restent longtemps dans la nature. À souligner: la terre, les éléments naturels ainsi que les déchets sont réels.

Voilà pour ce premier survol ! À chaque mois je vous présenterez donc mes coups de coeurs en street marketing et ce dans chaque pays du monde. Il sera intéressant de constater de quelle façon le concept est appliqué et décliné aux quatres coins de la planète… À bientôt et bonne pub!

Note de Marketing-etudiant.fr : Le street marketing est un outil très efficace quand il est malin et différencié. Toutefois sa mise en place reste compliquée à moins de trouver L’idée. De ce fait, comme toute nouvelle matière, le street marketing est utilisé principalement par les grands groupes avec des budgets conséquents. Bien dommage, car si il est bien maitriser, le street marketing peut aboutir sur un ROI très intéressant. Geneviève nous donnera certainement d’excellents conseils :)