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Se connecterFiche métier publicité
Le chef de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Il a pour objectif de développer les ventes d’espaces publicitaires auprès de son agence ou de portefeuille d’annonceurs.
Il doit proposer divers supports de publicités pour promouvoir un produit et développer le chiffre d’affaires de ses clients.
Il peut travailler dans trois cadres distincts: au seins d’une agence de publicité, il travaille en relation avec les autres services et peut travailler sur plusieurs projets.
Chez l’annonceur, il travaille en collaboration avec les chefs de produits ou les responsables de la promotion des ventes. Enfin, en régie, il gère un portefeuille de clients, il travaille pour plusieurs agences et annonceurs.
Il doit mener un grand travail de prospection pour démarcher et recruter de nouveaux annonceurs, ainsi qu’effectuer les négociations de contrats. Il doit respecter un budget précis et élaborer le plan média pour l’équipe de créatifs chargée de mettre en oeuvre la stratégie publicitaire.
Il doit créer une stratégie de fidélisation pour assurer sa présence auprès des agences et des annonceurs de son portefeuille. Il est présent tout au long de la campagne et assiste au bon déroulement de celle-ci, aussi bien sur le plan technique qu’administratif.
Le poste requiert avant tout des aptitudes commerciales et des bonnes capacités de communicant, c’est un métier où la négociation est omniprésente et indispensable.
Il doit avoir une parfaite maîtrise rédactionnelle et orale, ainsi qu’avoir un sens de l’organisation et de la rigueur pour pouvoir mener à terme un projet en respectant le budget et les délais. Enfin, le chef de publicité doit être un gestionnaire confirmé. L’anglais est souvent requis pour ce type de poste.
Le niveau d’études nécessaire est généralement l’obtention d’un Bac +4 ou d’un Bac +5. Les diplômés en école de commerce sont les profils les plus courants, avec une spécialisation en communication, marketing ou publicité. Certaines formations universitaires en communication ou en commerce sont aussi envisageables, mais il faut les compléter avec des compétences en vente ou en marketing.
Il faut généralement s’être bâtit une première expérience dans la publicité pour accéder au poste.
Le salaire d’un Chef de Publicité peut varier en fonction de la taille de la régie publicitaire, du type de régie (interne ou externe), des clients de la régie, des supports de publicité utilisés et de son expérience.
Un Chef de publicité junior peut gagner entre 18 k€ et 30 k€ alors qu’un chef de publicité confirmé peut espérer gagner jusqu’à 40 k€.
Des primes et des commissions sont également envisageables suivant les projets et les contrats signés.
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