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Cycle de vie des enseignes

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Cycle de vie des enseignes

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Définition du cycle de vie d'une enseigne

 

 

Le cycle de vie d'une enseigne reprend le même principe que le cycle de vie d'un produit. Comme tout être d'ailleurs.

 

Ainsi il est possible en étudiant dans qu'elle phase du cycle de vie se trouve l'enseigne de proposer des stratégies de communication et de marketing pour réussir à trouver une solution et prendre le moins de risque possible pour continuer à avoir une bonne croissance au sein de l'entreprise.

 

 

Les phases du cycle de vie d'une enseigne

 

 

 

Phase de lancement

 

 

 

Les caractéristique de la phase de lancement sont les éléments suivants :

 

- Croissance modérée 

 

- Concurrence 

 

- Investissement R&D important

 

- Facteur clé de succès : Innovation

 

 

 

Phase de croissance

 

Les caractéristique de la Phase de croissance sont les éléments suivants :

 

- Taux de croissance > croissance de l’économie 

 

- Concurrence accrue

 

- Cash flow faible

 

- Croissance des ventes

 

 

 

Phase de maturité

 

Les caractéristique de la Phase de maturité sont les éléments suivants :

 

- Stabilité des technologies

 

- Fidélité des clients

 

- Amélioration des couts de productivité

 

- Investissements sur la productivité

 

Phase de déclin

 

 

Les caractéristique de la Phase de déclin sont les éléments suivants :

 

- Risque de baisse des parts de marché 

 

- Facteur clé de succès : fidéliser les clients

 

-Facteur clé de succès 2 : Innover et différencier son offre

 

 

 

Lancement de la campagne Toutou Youtour

 

 

 

Pour le lancement de la campagne Toutou Youtour de 118 218, qui consistait à remplacer le numéro 12 des renseignements par une société privé.

On remarque un très fort investissement publicitaire pour la phase de lancement.


Dans les moyens mis en oeuvre par la société, nous pouvons tout d’abord évoquer les spots télévisuels, qui sont nombreux et variés, qui sont utilisés pour faire des teasings, ainsi cela permet de créer une intrigue, et de capter l’attention des gens, pendant 2 semaines avant l’autorisation de présenter le numéro, 118 218 lançait déjà sa campagne sans le présenter, mais cela à permis de capter l’intérêt des consommateurs, et de susciter la curiosité.

 


C’est le début du buzz. En plus des spot télé, on retrouve des spots radio, mais également une campagne de street marketing, puisque les deux acteurs des publicités réalisent le tour de France Toutou Youtour.

Inspiré d’une émission culte des années 80, c’est ce qui donne le ton de la campagne, décalé et drôle, dans leur tenu d’aérobique, les deux acteurs représentent les animatrices d’une émission, Véronique et Davina.

 

 

La combinaison de cette intrigue concernant les deux personnages marche et les gens retiennent la musique populaire des teasings.

 

Par la suite le lancement de la campagne qui dévoile le numéro ne peut pas passer inaperçue. Dans la continuité nous retrouvons les spots TV et radio, mais il y a également de l’affichage en abris bus, des insertions presse, et une présence sur internet.

 

C’est un véritable matraquage publicitaire qui va intégrer ce numéro dans la tête des gens, de plus la mémorisation se réalise facilement grâce à la musique qui l’accompagne. 

 

 

La redoute, phase de croissance

 

 

 Laredoute.fr est un site de vente en ligne dédié aux vêtement, à la base la redoute est une société de vente à distance, qui s’est orienté vers le Web pour continuer à se développer.

 

Cette entreprise est en pleine phase de croissance et la concurrence est accru, son principale concurrent est « les 3 suisses » et la redoute doit prendre le pas sur lui. Pour réaliser la promotion de son site et de ses vêtements la redoute à lancé en 2010 une campagne ayant pour signature « tout est permis ».

 

Le but de la campagne est de renverser le diktat de la mode et se rapprocher du consommateur. Pour cela l’enseigne lance en premier lieu un teasing, une campagne viral mettant en scène deux comédiens, jouant la police national du style (PNS) le tout filmé en camera caché, ils arrêtent les gens pour critiquer leur style vestimentaire.

C’est le buzz qui déclenche par la suite la campagne officielle « tout est permis ».

 

 

Pour se faire la redoute utilise des spots TV, plusieurs spots sont réalisés mettant en scène monsieur et madame tout le monde sur un fond blanc et affichant avec fierté leur style vestimentaire.

 

On retrouve également 3 spots radio différents, des annonces presses et également un événement street marketing, la street Fashion en partenariat avec Grazia.

 

 

 

Plan du document

 

  • I. La phase de lancement
  • La campagne Toutou Youtour
  • II. La phase de croissance
  • La redoute
  • III. La phase de maturité
  • Leclerc
  • IV. La phase de déclin
  • Vidéo Futur
  •  

     

     

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