Télévision et comportement téléspectateurs : qui influence qui ?

La télévision a gagné, au fil du temps, de plus en plus d’importance. Elle constitue aujourd’hui le loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%.

Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile.

Outre les journaux d’informations télévisés, les principaux programmes de télévisions sont les émissions et les films.

 

Le cinéma et la télévision sont donc, sur le créneau des films, à la fois en concurrence (le film télévisé peut être considéré comme un frein à la fréquentation des salles de cinéma) mais aussi en collaboration au niveau du maintien financier de l’industrie cinématographique.

 

Outre ce point dont nous reparlerons plus tard, nous pouvons observer que la télévision dite de l’offre a évolué vers la télévision de la demande. En effet, les programmes deviennent des biens de consommation à part entière. De surcroît, avec l’apparition et le foisonnement des chaînes privées, il existe une réelle nécessité d’attirer le consommateur et non plus de l’attendre.

Cette évolution n’est pas sans conséquence. Le lien entre le téléspectateur et la programmation d’une chaîne de télévision devient de plus en plus fort. Dans ce mémoire, nous allons étudier les différentes actions que ses deux acteurs exercent l’un sur l’autre. Ceci nous conduira à répondre à la question suivante : programmation télévisée et comportement des téléspectateurs : qui influence qui ?

Tout d’abord, nous étudierons les éléments qui permettent aux chaînes d’influencer les téléspectateurs : élaboration de la grille télévisée et moyens commerciaux mis en oeuvre. Ensuite, nous analyserons le comportement du téléspectateur : comment il a évolué et comment il agit aujourd’hui. Enfin, nous nous appuierons sur un cas précis, celui de TF1 qui a récemment connu quelques changements concernant le célèbre créneau du prime time du Dimanche soir.

Plan (15 pages) :

• I. Comment la programmation des chaînes influence-t-elle les téléspectateurs ?
• La construction d’une grille télévisée : une opération délicate
• Les moyens marketing qui vendent les programmes aux téléspectateurs
• Cas TF1 (Oct-Nov 2006) : la grille télévisée reflète les intentions de la chaîne 
• II. La puissance du comportement des téléspectateurs
• Comment savoir ce que téléspectateur attend de la télévision ?
• Comment leurs attentes ont elles évoluées ?
• Exemples d’influence des téléspectateurs
• III. Le jeu des influences via l’exemple de TF1 et des films du dimanche soir
• Programmation d’une rubrique « le film du dimanche soir »
• Déprogrammation
• Re-programmation de la rubrique