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Le comportement du consommateur est un champ très étudié en marketing, aussi bien de manière quntitative que qualitative. En effet, déterminer les variables qui influence un consommateur permet au marketing d'utiliser des leviers pour favoriser l'adaptation de l'offre à la demande. Cela permet également de segmenter une population afin de déterminer des groupes relativement homogènes afin de mieux cibler les besoins.
Plan (117 pages) :
> Merci à Fonsbalakh
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