Sponsoring et Mécénat

Le sponsoring peux s’exprimer à travers plusieurs activités à partir du moment où il permet de mieux communiquer avec la cible en créant une situation affective privilégiée qui va favoriser la réception du message.

A la différence du sponsoring qui sert essentiellement à promouvoir les produits et les marques commerciales, le mécénat lui va valoriser l’image institutionnelle de l’entreprise.
En premier lieu, c’est un outil de communication externe puisqu’il permet à l’entreprise de mettre en valeur son image, son activité mais aussi son intégration dans son environnement.
Elle dispose pour celle de 3 types d’outils qui sont la communication graphique, les relations Publiques et enfin les relations Presse.

 

Plan (9 pages)

• Introduction

 

• I) Sponsoring

 

• 1. Les principaux domaines
• A. Sponsoring sportif
• B. Sponsoring culturel et artistique
• C. Sponsoring scientifique, technique ou éducatif
• D. Sponsoring des causes sociales et humanitaires
• 2. L'exploitation des actions de sponsoring
• A. Les relations presse
• B. Les relations publiques
• C. La publicité média
• D. L'exploitation informatique
• 3. Le Contrôle des actions

 

• II) Mécénat

 

• 1. Les objectifs
• 2. Les différentes formes du mécénat
• 3. La mise en place d'une politique de mécénat
• 4. Les principaux domaines
• 5. La convention de mécénat

 

• Conclusion