PESTEL Mini

Téléchargez gratuitement cette matrice PESTEL de la marque Mini. Vous y trouverez une analyse complète et précise de cette grande marque automobile.

Plan du document :

I. Analyse politique

II. Analyse économique

III. Analyse socio-culturelle

IV. Analyse Technologique

V. Analyse environnementale

VI. Analyse législtative

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Partie 1 : Analyse Politique

La construction et la commercialisation des voitures sont très cadrées dans les pays industrialisés : normes de sécurité, normes environnementales… Chaque constructeur a pour obligation d’être conforme à la législation en vigueur. De plus, cette législation évolue régulièrement en particulier dans le domaine écologique.

Un autre aspect législatif peut être contraignant pour MINI : la création de taxe à l’importation. Après avoir vanté la mondialisation, certains pays, comme les Etats-Unis avec Donald Trump, semblent vouloir mettre en place une politique commerciale à tendance patriotique. L’importation peut alors être plus onéreuse.

Partie 2 : Analyse Économique

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

Aujourd’hui, la marque automobile MINI est connue pour ses voitures premium de haute qualité. Le public cible de MINI est un célibataire urbain (davantage les femmes que les hommes) et en quête de reconnaissance professionnelle. Il veut gravir les échelons de l'entreprise, cherchant à posséder une voiture qui témoigne de son succès. Il est vrai que la MINI appartient à la mémoire collective et symbolise le chic britannique et la haute qualité. Depuis que la MINI est associée à BMW, sa côte de prestige ne cesse d’augmenter.   

Mais la MINI est également une voiture urbaine par excellence. Compacte, elle est adaptée à la conduite en ville tout en étant assez puissante pour les longs trajets. Aujourd’hui, alors que la pollution et le développement durable n’ont jamais été aussi importants, la marque MINI trouve un second souffle auprès des consommateurs. 

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Environnementale

Si la MINI, par sa petite taille, est une voiture urbaine par excellence, il lui reste à franchir le cap de l’électricité pour ne plus être polluante. Après la sortie du modèle hybride en 2017, le modèle 100% électrique est à venir courant 2019 selon BMW. Dans ce nouveau modèle, le moteur thermique sera remplacé par une batterie d’accumulateurs.  Un argument de choix pour devenir définitivement la voiture urbaine verte de référence.

Partie 6 : Analyse Législative

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