PESTEL Jack Daniel's

Téléchargez gratuitement cette matrice PESTEL de la marque Jack Daniel's. Vous y trouverez une analyse complète et précise de cette grande marque de whisky.

Plan du document :

I. Analyse politique

II. Analyse économique

III. Analyse socio-culturelle

IV. Analyse Technologique

V. Analyse environnementale

VI. Analyse législtative

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Partie 1 : Analyse Politique

La consommation d'alcool présente de nombreux risques sanitaires et tue plusieurs millions de personnes par an (l'alcool est la troisième cause de mortalité dans le monde après l'hypertension artérielle et le tabac). C'est pourquoi la grande majorité des pays a une législation permettant de réglementer la production et la commercialisation. Il existe même certains pays (ex : Iran) où la consommation est strictement interdite. 

Selon les pays, l'âge autorisé pour consommer de l'alcool varie. Aux Etats-Unis, par exemple, la vente d'alcool est interdite au moins de 21 ans. En France, depuis la loi Bachelot en 2009, il faut être âgé de 18 ans minimum pour en acheter. En Suisse, comme en Belgique, il existe une distinction entre les spiritueux et les autres boissons alcoolisées comme le vin, la bière ou le cidre. Les premiers sont autorisés à la vente à partir de 18 ans alors que les seconds sont accessibles dès 16 ans.

Mais la législation est également précise dans le domaine du commerce international de l'alcool : Taxe, obligations légales, droit de douane etc.

Enfin, il existe une réglementation sur la classification des whiskies. Des appellations contrôlées imposent un cahier des charges très précis dans la conception du produit.

Partie 2 : Analyse Économique

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

Parmi les plus grands consommateurs de whisky dans le monde, on trouve sur le podium la France avec 2,15 litres annuels par habitant, l'Uruguay (1,77 litres) et les États-Unis (1,41 litre). Dans de nombreux pays, l'alcool fait partie de la culture et sa consommation est banalisée malgré le fait qu'il soit reconnu comme une drogue aux effets dévastateurs. Auprès de la jeunesse, l'alcool symbolise le passage à l'âge adulte, l'émancipation, mais aussi l'interdit, l'excès, la fête, l'inhibition...

Jack Daniels existe depuis plus de 150 ans et est devenu une marque iconique. Il véhicule en quelque sorte une image de l'Amérique et de sa légende à travers le monde. Ce n'est pas un hasard si de nombreux artistes ont consacré des chansons à la marque (Jerry Lee Lewis, Miranda Lambert, Booba etc.). La marque a une place importante dans la culture pop. Ainsi, une légende dit que Franck Sinatra a souhaité être enterré avec une bouteille de Jack Daniel's . Tout cela contribue à la légende de la marque et à son succès auprès des consommateurs et en particulier les jeunes. 

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Environnementale

Pour fabriquer du Jack Daniel's,  il faut du maïs (80%), du seigle (12%), de l'orge maltée (8%) et de l'eau pure non ferrugineuse. On aurait pu imaginer que la marque communiquerait sur son implication au niveau de la sauvegarde de l'environnement en mettant en avant la culture raisonnée des céréales, l'absence d'OGM etc. Mais il n'en est rien : aucune communication sur une quelconque politique environnementale.

Partie 6 : Analyse Législative

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