SWOT Harley-Davidson

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

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Partie 2 : Faiblesses

1.  Difficultés financières. L’entreprise rencontre de réels problèmes actuellement avec une conséquente baisse des ventes. Les licenciements et les fermetures d’usines ternissent son image.

2. Trop américain ? Surdépendance vis-à-vis du marché américain. Plus de 65% du chiffre d'affaires provient du marché américain. Le marché américain a ses propres limites en termes de croissance. Il est donc devenu plus risqué pour Harley de générer la majorité de ses revenus à partir des États-Unis. 

3. Fournisseurs. Les fournisseurs d’Harley Davidson ne sont pas assez variés et nombreux. Ces derniers rencontrent des difficultés, cela peut affecter les activités de l'entreprise, provoquer un retard de livraison et créer une insatisfaction de la clientèle. 

4. Une clientèle masculine vieillissante. La marque peine à attirer la jeunesse qui se montre plus attirée par les modèles japonais. Elle a également des difficultés à charmer une clientèle féminine pourtant de plus en plus attirée par la conduite des deux roues.

Partie 3 : Menaces

1. Le marché de la moto progresse. Et Harley Davidson décline. C’est donc un problème propre à la marque. Une réaction doit arriver rapidement pour que l’incident de parcours ne deviennent une catastrophe. 

2. Trump et l’image de l’Amérique. C’est un fait, l’Amérique fait rêver ou plutôt a longtemps fait rêver. Pour Harley-Davidson, qui est un symbole populaire de l’histoire américaine, ce fut longtemps une opportunité marketing. Mais aujourd’hui, le pays de l’Oncle Sam séduit-il toujours les jeunes européens ? On peut en douter. De plus, le nouveau président des USA, Donald Trump, donne une image caricaturale de son pays. Et si symboliser l’Amérique devenait au XXI^e siècle un handicap ? 

Partie 4 : Opportunités

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