Matrice PESTEL Haagen-Dazs

digiSchool commerce met à votre disposition cette matrice PESTEL de la marque Haagen-Dazs. Grâce à cette matrice PESTEL, vous verrez facilement l'histoire et l'évolution de la marque. Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la marque Haagen-Dazs ici : Marque Haagen-Dazs 

Analyse :
I. Economique
II. Sociale
III. Écologique
IV. Technologique

Partie 1 : Analyse économique

Haagen Dasz est une marque Allemande qui fabrique des crèmes glacées haut de gamme et innove chaque année avec de nouvelles saveurs. Son élargissement mondial a été permis grâce à la recherche de matières premières de qualité et la satisfaction de tous les goûts.
Aidé par le bouche à oreille la marque arrive à fidéliser sa clientèle. La distribution prend son envol : des magasins gourmets de New York le réseau de distribution s'est rapidement étendu à toute la côte Est des États-Unis.

1973 : les clients apprécier les produits Häagen-Dazs™ dans toute l’Amérique.
1976 : ouverture de la première boutique Häagen-Dazs™ à New York.
1980 : ouverture de nouvelles boutiques au Japon, en Asie et dans quelques pays d’Europe.
1990 : la marque s'exporte en Europe.
2009 : Création d’un nouveau produit à partir d'une sélection de fruits : la « Ice cream smoothie ». 

Partie 2 : Analyse sociale

Haagen Dasz nait en 1961 après une série de test. Elle passe pour être « la meilleure crème glacée au Monde ». Le positionnement d’Haagen Dasz « la crème glacée de qualité supérieure » appelle au romantisme, au plaisir et aux moments d’exception. Ses consonances nordiques sont inventées de toutes pièces. Il est destiné à véhiculer l'atmosphère des traditions et du savoirfaire du Danemark. A l’époque, aux Etats-Unis, les produits Danois bénéficie d’une image de bonne réputation. De même que l’image qualitative de l’artisanat européen. 

Partie 3 : Analyse écologique

Les recettes uniques sont composées de produits issues des 4 coins du monde : le chocolat noir de Belgique, les gousses de vanille de Madagascar récoltées à la main, créant ainsi des expériences gustatives singulières et délicieuses...

Partie 4 : Analyse technologique

Häagen-Dazs lance la construction de son site de production en France, en 1991, en raison de la présence du savoir-faire et de la matière première de qualité présente en quantité.