Matrice Pestel Gucci

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Plan du document:

• I. Analyse Politique
• II. Analyse Environnemental
• III. Analyse Socio-culturel
• IV. Analyse Technologique
• V. Analyse Législative
• VI. Analyse Economique

Partie 1 : Analyse Politique

• Le nouveau président de la Camera della moda (l'équivalent de la chambre syndicale française), Carlo Capassa, s'est prononcé contre la tendance du « Show now, buy now » - soit la livraison en boutique le lendemain des défilés ou des présentations. Aucun acteur majeur du luxe ne l'a contredit.
  
  
• Il a organisé le déjeuner d'ouverture de la Fashion Week en présence de Matteo Renzi et des créateurs les plus en vue de la mode italienne comme Giorgio Armani ou Donatella Versace. Le président a rendu hommage au dynamisme des maisons de couture italiennes qui doit servir d’exemple aux autres pans de l'économie.
  
  
• Le milieu des affaires et la presse de la péninsule critiquent la passivité du gouvernement Renzi face aux « offensives françaises » : Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga sont dans le giron du groupe Kering, mais surtout à travers LVMH, propriétaire notamment de Fendi, Berluti, Acqua di Parma, Bulgari et Emilio Pucci.

Partie 2 : Analyse Environnemental

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

• L'industrie de la mode est, en ce moment, divisée par l'idée de présenter des collections au moment où elles seraient disponibles à la vente; cette réflexion, en phase avec l'ère du numérique, pourrait favoriser l'aspect commercial - donc moins créatif - de la mode que maîtrisent parfaitement les créateurs milanais.
  
  
• la crainte des maladies ou des attentats en Europe a conduit les chinois à réduire leurs dépenses lors de leurs déplacements
  
  
• La moitié des commandes du site de vente en ligne de marques de luxe Yoox Net A Porter s'effectue sur un téléphone mobile
  
  
• Lorsqu’un internaute surfe sur le net en quête de produits de Luxe, sa recherche est polluée par des dizaines de liens (sites de produits d’occasion, sites de revente, sites d’e-commerce…), qui complexifient son parcours d’achat et risquent de le décourager

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Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Législative

• L'administration chinoise a engagé une baisse de certaines taxes d'importation et de taxes locales, ce qui devrait soutenir la consommation dans le pays. La Chine a également décidé d'encourager le développement de zones géantes de « duty free », à la suite « du phénoménal succès sur l'ile de Hainan », où ont été ouverts de vastes centres commerciaux sans taxes.
  
  
• Arsenal de lutte contre la contrefaçon : voir PESTEL de Louis Vuitton

Partie 6 : Analyse Economique

• En Europe de l'Ouest et au Japon, les ventes dans le réseau de magasins se portent bien
  
  
• A contrario, la situation économique de la Chine, l’un des premiers marchés mondiaux du luxe, inquiète
  
  
• En dépit des craintes entourant la Chine, les analystes de l’UBS estiment que plusieurs grands groupe de luxe comme LVMH, Kering et Burberry conserve de belles perspectives.
  
  
• Alors qu’en février, l'écart était encore de 37 % entre la zone euro et la Chine continentale, les forts écarts de prix entre la Chine et les autres pays devraient se réduire
  
  
• L'enrichissement de la classe moyenne chinoise qui se poursuit, malgré une croissance plus faible dans le pays, pourrait être un des moteurs du redémarrage du pays, grâce au poids des « primo-accédants » dans l'achat d'articles de luxe
  
  
• Le CFDA (qui représente les designers outre-Atlantique) propose de modifier le cycle des Fashion Weeks. Les chambres du prêt-à-porter française et italienne y sont farouchement opposées car elles estiment que la création présentée sur un podium nécessite l'œil de spécialistes avant d'être diffusée auprès du grand public