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Matrice PESTEL Coca Cola

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Matrice PESTEL Coca Cola

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Matrice PESTEL Coca Cola

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digiSchool marketing met à votre disposition la matrice PESTEL de la marque Coca Cola, connue de tous et implantée mondialement.

Ce document, rédigé par notre professeur de marketing, vous permettra d'identifier et d'analyser les différents facteurs externes liés à la célèbre marque de sodas. Vous étudierez les 6 catégories propres à la matrice PESTEL, à savoir Politique, Economique, Social, Technologique, Ecologique et Législatif.

Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la marque Coca Cola ici : Marque Coca Cola

 

Plan du document

  • I. Analyse politique
  • II. Analyse économique
  • III. Analyse sociale
  • IV. Analyse technologique
  • V. Analyse environnementale
  • VI. Analyse légale

 

Voir toutes les matrices PESTEL

                                                          

 

A voir également l'analyse SWOT Coca-Cola

 

Partie 1 : Analyse politique

1941 : l’Amérique entre dans la Seconde Guerre mondiale. Coca-Cola, se mobilisent derrière les hommes qui partent en guerre en faisant en sorte que « chaque homme portant un uniforme reçoive une bouteille de Coca-Cola pour 5 cents, où qu’il se trouve dans le monde et quel qu’en soit le coût pour l’entreprise
1943 : le Général Eisenhower envoie un câble à Coca-Cola, demandant l’expédition de toute urgence des matériaux nécessaires à la construction de 10 usines de mise en bouteille.

 

Partie 2 : Analyse économique

1886 : 9 verres de Coca-Cola sont vendus par jour. Un siècle plus tard, The Coca-Cola Company produit plus de 35 milliards de litres de sirop.
Jusqu’en 1923, Coca Cola était surtout connu et bu sur le territoire américain. A partir de 1923, Coca Cola commence à se faire connaitre au reste du Monde.
À partir du milieu des années 1940 et jusqu’en 1960 : le nombre de pays où la boisson était mise en bouteille a presque doublé, rendant la boisson « à portée de désir ».
1985 : les astronautes, à bord du Space Shuttle, boivent du Coca-Cola grâce à une canette spécialement conçue pour l’espace. Coca Cola est la marque n°1 des 12-19 ans (Etude B3 - Septembre 2010 - Catégorie des soft drinks). La bouteille participe autant à la notoriété de la marque que ses publicités et ses slogans : la population mondiale, à 90 %, la reconnaître les yeux fermés !
En 2013 : le portefeuille de boissons est réparti de la façon suivante : - 20% de boissons sans calorie (13 produits) - 33% de boissons à teneur réduite en calories (21 produits) - 47% de boissons sucrées BRSA, jus de fruits et nectars (30 produits)

 

Partie 3 : Analyse sociale

A partir de 1928 : on assiste à la vente de meubles glacières et de bien d’autres innovations qui permettaient aux consommateurs de boire facilement du Coca-Cola chez eux ou à l’extérieur. L’Amérique de l’après-guerre baigne dans l’optimisme et la prospérité. Coca-Cola trouve sa place dans un mode de vie américain joyeux et insouciant. Les campagnes publicitaires de l’époque, affichent des couples heureux dans un cinéma en drive-in ou des mères de famille rayonnantes au volant de grosses décapotables jaunes, reflètent parfaitement l’esprit du temps.

 

matrice pestel coca cola

 

 

Partie 4 : Analyse technologique

1913 : La « bouteille contour » voit le jour. Pour l’inventer, un concours est lancé auprès de verreries américaines pour la réalisation du design de la bouteille. Son dessin s’inspire d’une gousse de cacao, tandis que le verre de la bouteille est légèrement teinté de vert. Avec son côté attirant, son dessin original ainsi que sa forme galbée rappelant celle d’une jupe fourreau, cette bouteille à la faculté d’être reconnue, même dans le noir.
1919 : Lancement en France de la célèbre bouteille sous l’appellation « boisson rafraichissante aux extraits végétaux ».

Partie 5 : Analyse environnementale

Dans une optique de développement durable, la marque prend des engagements auprès de ses clients pour contribuer à un bilan énergétique positif et la réduction de l’empreinte carbone
D'ici à 2020, l'objectif est de réduire de 40% la consommation énergétique des équipements réfrigérés. Une transparence à tous les niveaux : dès 2005 Coca-Cola fut l’un des précurseurs de l’industrie agroalimentaire dans l’information nutritionnelle apportée sur les produits : une information nutritionnelle claire et simple, accessible à tous. L’étiquetage indique notamment la valeur énergétique et la teneur en calories, glucides et lipides. Du site industriel de nos fournisseurs, jusqu'au consommateur final, traçabilité complète. Toutes les boissons sont identifiées par un code de production précisant le site de production, la ligne de conditionnement ainsi que l'heure de production.

 

Partie 6 : Analyse légale 

1899 : deux juristes de Chattanooga, achètent pour un dollar symbolique l’exclusivité des droits de mise en bouteille et de vente de la boisson qui ne se vend, jusque-là, que dans des verres.
A partir de 1905 : en raison de multiples contrefaçons dont Coca Cola fut victime, l’entreprise décide de créer une bouteille dont la forme serait unique. Cela apporte aux consommateurs la garantie d’acheter un vrai Coca-Cola et non une contrefaçon.
En 1923 : au moment du renouvellement du brevet, juste en dessous de la signature CocaCola, vient s’ajouter la date du dépôt du brevet. 

 

 

 

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Les avis sur ce document

doudouhoussine

La matrice PESTEL difficile dêtre bien cernée par les étudiants, içi on l'a bien compris merci.

par - le 12/03/2017
samme

trés bonne présentation la matrice PESTEL est bien défini

par - le 22/02/2015
mrajerison

Coca cola devient un champ de bataille des étudiants et enseignants chercheurs en matière de management, moi aussi je suis partant, Bravo la matrice PESTEL

par - le 04/02/2015

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